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企业捐赠调研报告 钱坤 指导教师：朱珍珍 课程标题 ：筹资学基本原理 2009年 11月 25日星期三 企业为什么要捐赠艺术项目 一、前言 2009年 11月，由我和高雪、庄思聪三人组成调研小组，走访了多家不同资本构成的企 业，接触到了企业高层中层以及员工，并制作了调研问卷，针对现代企业对捐赠的看法问题 展开了研讨。 （一）调查信息 调查企业 被调查人 企业类型 安利 网络调查 外资企业 索尼 销售部负责人 外资企业 凤凰 副总经理 中外合资企业 建设银行 个人银行部经理 中资企业 旭日金榜 副总经理 中资企业 （二）调查方式 我们尝试了多种调研方式，除了走访形式以外，我们尝试了问卷作答形式、电话形式、 网络调查形式，比如建设银行的调查信息就是通过对方笔答问卷的形式而获得的。通过调研 不同企业，针对现阶段中国企业的捐赠方向有了进一步的了解，而一个企业内部，高、中、 低三个阶层的工作人员，对捐赠的看法也不尽相同，为我们以后针对不同种类企业，同类企 业不同阶层的各类人群设定筹资计划带来了宝贵的经验。其中凤凰集团的人员对音乐捐赠十 分感兴趣，并已经与我校音乐教育系有过捐赠合作经验，并与音乐学系建立长期合作的战略 企业捐赠调研报告 关系。而其中的旭日金榜公司，通过组员的努力，也对目前由我和高雪、庄思聪所负责的音 乐会（永不褪色的记忆 ——建国后中国优秀作品回忆录）表示捐赠意向，目前正在与其总裁 洽谈中。总体来说，比较起前两年企业对捐赠的冷漠和不解， 2009年是一个新的开端，并 且会在未来越走越顺畅。 二、正文 （一）关于基金会和捐赠条例 比较遗憾的是，我组走访的企业中，并没有一家设立了专项的基金会。由此可见，基金 这种形式在中国目前的企业发展中，还没有走入一个正规发展的阶段。但是索尼方面也表 示：索尼公司虽然没有设立专项的基金会，但是公司长期与世界自然基金会、中国儿童基金 会等大型基金机构合作，所以，只要是为社会健康发展谋求福利的正规公益活动，公司是不 会拒绝的。并且旭日公司也表示：公司长期与希望工程建立合作关系，并且不会拒绝对与公 司形象品牌对接的社会公益活动进行捐赠。 关于捐赠条例方面，几家企业都没有规定特别的条款，除了符合法律程序，正规的活动 这个要求以外，他们都提到了一点，就是 “与企业品牌相对接 ”这个说法，说明企业并不是不 乐衷于捐赠，只是每个企业都有一个兴趣点，这个兴趣点可以是高层的喜好，可以是企业产 品的受众，可以是企业树立的品牌形象，可以是企业未来的拓展方向。我们做筹资时，一定 要注意分析企业的兴趣点，才有成功的可能性。 银行在捐赠条例方面，有十分严格的规定，银行提供的资本规模有限、用途有限。这是 由于银行是负债经营，谨慎是首要原则，为了实现稳健经营，银行在捐赠时，往往要附加很 多要求，这就限制了资金的使用范围。对小型艺术进行捐赠，多数都是建立在 “客户回 馈 ”和 “员工福利 ”的名目上，但是客户对此种回馈方式是否喜欢，而员工对此的看法又如何， 时刻影响着银行的捐赠意愿。总体而言，对待银行，我们必须具备充足的法律手续（单就细 致到分毫的预算、各项发票、官方账户等就足以另人头痛），并且有足够的耐心（因为银行 在进行捐赠事宜上，必须层层上报审批，有时候这个过程甚至可以长达两三个月），最后你 企业捐赠调研报告 还需要一个强大的后盾（也就是需要有一个具规模的、社会认可程度较高的主办单位）才可 能成功。 根据调研结果，我们可以大胆推测，中国企业现阶段还处于与大型基金会长期合作的阶