90后大学生互联网理财行为特征研究①--基于杭州市大学生余额宝投资的调查.pdf

2014 NO.32 科技资讯 SCIENCE TECHNOLOGY INFORMATION 学 术 论 坛 90 后大学生互联网理财行为特征研究① ——基于杭州市大学生余额宝投资的调查 郭赛男 王晓丽 季敏洁 叶俊勇 章健健 周建芳 (杭州师范大学经济与管理学院 浙江杭州 311121) 摘 要:2013年,余额宝的推出开启了互联网碎片化理财时代。作为社会未来主要的理财主体,90后大学生的认知参与行为决定着互联 网碎片化理财未来的发展前景。通过对杭州八所高校大学生余额宝理财的问卷调查,分析当代大学生互联网理财行为现状。结果显示, 90后大学生对余额宝的认知参与度相当高,选择的首要因素是收益率,最担忧的是安全性问题。同时90后大学生对互联网理财也有着较 明显的行为特征。 关键词:90后大学生 互联网理财 余额宝 认知参与行为 中图分类号:C915 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2014)11(b)-0206-02 2013年6月13日,阿里巴巴支付宝与天 92.80%。有效问卷中,男性278份,占比29.95%; 现象证明了这一良性循环的加速发展。手 弘基金合作推出余额宝,开启了互联网碎 女性651份,占比70.15%。经济类专业269 机移动端的广告效果也十分明显,其中支 片化理财时代,掀起了全民理财的热潮, 人,占比28.99%;理工类专业317人,占比 付宝和短信成为余额宝的主要宣传媒介。 “互联网理财”一词风靡一时。 34.16%;文史类专业139人,占比14.98%;教 同时,据调查,在余额宝推出的半年内,大 所谓理财是指通过对资产和债务进行 育类专业84人,占比9.05%;医学、艺术及其 学生中有超过四分之一(大约26.05%)的人 管理,以实现财产的保值与增值。而具有独 他共119人,占比12.82%。 使用过余额宝。这一相对较高的比例反映 立意识以及创新意识的90后大学生作为新 调查问卷包括五部分,总共16题: 了90后大学生对互联网理财有着相当高的 生代群体,作为社会未来主要的投资理财 (1)调查对象的基本信息(包括性别、专 参与热情。 主体,代表着社会前进的方向。他们的互联 业、年级等)。对应1-3题。(2)调查对象对余 针对未使用余额宝的大学生,对其原 网理财行为不仅能反映出当代青年的理财 额宝的了解情