Fcnki_对正面典型的对抗式解读_典型人物报道效果不佳的原因分析_李铁锤.pdf

新闻知识（???? ） · 探索与争鸣 · 对正面典型的对抗式解读 ——典型人物报道效果不佳的原因分析 李铁锤 当我们谈到典型人物报道时，一个奇怪的现象并 狂热，对宣传的东西保持倾向性解读即可。 没有引起广泛的注意。就是过去高度“神化”、“高、大、 在当时，“中国广大的农村和边远地区，由于 全”、 带有强烈的政治符号化的典型人物宣传，比现在 信息闭塞，信息的选择余地有限，通过报纸指导工作， 的讲究“人性化”、 立体反映、避免“高、大、全”的 典型报道的方式是十分有效的。解放后中国长期处于 新的宣传模式要有效得多。为何技巧上去了但效果却 帝国主义的包围中，与外界相对封闭，信息的选择仍然 下来了。其中最重要的原因，我觉得就是被宣传对象对 有限，因而典型报道仍然能够取得很大的宣传效果。② 报道的对抗式解读。 我觉得这还不是主要原因，中国的农民工人都是 一、对典型人物报道文本的三种解读方式分析 从旧社会走过来的，他们的意识还是封建社会的，长 英国文化研究学者霍尔在《编码 ? 解码》一文中 期的愚民政策使他们对灌输进的东西缺乏批判性的接 认为，多数文本都能被不同的观众以不同的方式解 受，对上层和对文化的敬畏使他们很容易相信来自上 读，并一再强调“编码与译码之间没有必然的一致 面的宣传。文化层次的不高，封建愚昧的整体状态， 性”。 对此，霍尔举出三种假想的解读立场，即“支 空洞的大脑，再加上一个政治狂热的时代，人处于政 配 ? 霸权立场”、“协商代码或协商立场”和“对 治亢奋之中，自然容易被典型报道所感染。 抗代码或对抗立场”。 与此对应的三种解读方式为： 解放后，人们处于建设新国家的热情之中，加 “支配式解读”“协商式解读”和“对抗式解读”。 上整体的物质贫乏和整个社会价值观的单一，同时， 典型人物报道的文本，本来就是带有强烈价值主 政治一元化的环境也不容许你有公开的其余解读方 导性的文本，其事实带有十分鲜明的传播者的主观价 式，以及社会阶层的层次单纯且极度稳定，人们也无 值和宣传意图。从典型报道的发展轨迹以及学者们对 思想的波动和观念的多元，在这样的形势下，典型人 它的定义也可以看出来，典型报道是一种宣传报道， 物报道同样容易见效，能起到一种“魔弹”的力量。 而不是一种纯粹的新闻报道。邓拓在 ?? 年《改革 三、对当今典型人物报道的对抗式解读分析 我们的通讯工作和报道方法》一文中指出：“典型又 ⒈“人本位”的回归，开始理性的接受事物 最富有指导性，因此报道典型又是对群众进行最好的 改革开放后，社会由“政治环境为主”变为以 教育”①可见，典型人物的新闻