潭州电商学院如何做移动O2O运营推广.doc

潭州电商学院如何做移动O2O的运营推广 O2O，现在依然是在风口上，传统企业也好，互联网企业也好，还有许多创业者都想在此分一杯羹，但是实际上好多都已经折戟。经常听到这家公司、那家公司创始人拿着一个idea加商业计划书就拿到天使轮投资了，自己吹，媒体也吹，把公司价值吹的特别大，经常动不动就被估值上亿，真的有那么大的价值吗？现在就算是发展到一定程度的、还存活着的移动O2O也没有几家找到真正的盈利点。对于O2O来讲，真正依靠的是什么？是线上与线下的结合，靠的是资源，要有合作来的资源，更是要有自身独有的资源！没有资源，是玩不起来的。 　　真正做好一个O2O产品不容易，O2O更加强调的是地域性，基本所有的移动O2O都是从某一个城市开始的，基于自身的资源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O产品的APP该如何运营推广呢？我把它分为3个阶段，上线前、上线以及上线以后，下面就跟大家分享一下我个人的见解。 　　上线前准备 　　一、内容准备 　　1.软文内容准备 　　PS：包括预热、上线、总结性等等性质的软文 　　2.新闻稿内容准备 　　PS:包括产品上线，实际状况等等实时报道(吸睛、热点) 　　3.微信服务号内容准备 　　①商家活动：精选优质活动，按照活动的诱惑程度高低筛选上架 　　②商家介绍：商家详细介绍，要具有吸引力，图片展示要优质 　　③每周文章定位：主要关于产品结合商家的优质活动及自身介绍，关于产品所涉及领域方面的优质文章【包括百科、相关的小故事、正能量的文章、公司介绍、优质活动的软文稿(阅读原文跳到活动页)等等】 　　PS：品牌才是内容的中心，不要让自己的广告做得那么可怜，理直气壮并不会把用户吓跑。 　　4.百度系、百科系内容准备 　　二、渠道准备 　　1.软文发布渠道 　　投递渠道：门户网站、垂直媒体、微信、微博等 　　2.新闻稿发布渠道 　　投递渠道：门户网站、垂直媒体 　　3.地推渠道 　　投放渠道：目标用户群体、受众多的地方 　　三、物料准备 　　1.海报 　　2.宣传单 　　3.易拉宝 　　4.其他物料：用户愿意接受、使用的小礼品 　　四、活动准备 　　1.活动策划 　　PS：活动主题的考量及市场与商家的商谈结果【活动目的、时间、地点、人物、物料、所需费用、效果预估、活动总结(数据分析)】 　　五、其他准备 　　1.论坛、贴吧等的注册 　　2.社交化营销准备：微博加V申请、QQ群的建立、相关QQ群的加入、大V关注等 　　3.优质商家的筛选，优质商家活动的筛选 　　上线 　　线上 　　一、线上渠道 　　1.免费线上渠道 　　Android： 　　①手机助手：360手机助手、百度系(百度手机助手，91手机助手，安卓市场)、应用宝、豌豆荚、搜狗手机助手等; 　　②厂商应用商店：小米商店、华为智慧云、联想乐商店、魅族、OPPO、金立等; 　　③下载市场：机锋、安智、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、网易应用中心、苏宁应用商店等; 　　PS：尽力申请首发，能多带点儿量，而且是免费的 　　④运营商应用商店：MM社区、沃商店、天翼空间； 　　iOS： 　　①苹果商店、同步推、91助手、iTools 　　PS：越狱渠道基本game over 　　二、新媒体 　　PS：策略——大媒造势，小媒铺面；文章不仅要软，还有结合实时热点来做 　　1.微信公共号 　　(关于微信公共号的运营，大家可以看一下我写的《如何做好微信公共号的运营推广》) 　　相关文章的发布——公司简介、活动等；大V转发 　　2.微博 　　自身微博上线的告知、公司的简介；大V转发 　　3.论坛 　　包括目标受众群体论坛和一些渠道论坛，软文发布、目标群体互动、引流等 　　4.贴吧 　　软文发布、吧友互动等