关于多选题和排序题的SPSS处理.pdf

理论与方法 关于多选题和排序题的 SPSS 处理 笪 王宣承 张 利 张敏强 问卷调查法是市场研究中常用的一种研究手段。研究 同的编码和处理方式。 者将所要研究的问题编制成问题表格，以邮寄、当面作答 1.不定项多选题 或者追踪访问方式填答，从而了解被试者对某一现象或问 这是最常见的多选题方式， 即一道题目有多个选项， 题的看法和意见。该方法有很多优点，它成本低，可大规模 每个选项都可以勾选或者不选。 施测，而且可以突破空间的限制进行远距离的调查，大大 例 1：你在选购电子产品时，会考虑以下哪些因素： 节省了时间、人力和物力。问卷调查的结果经过量化，可进 A 价格 B 性能 C 质量 一步进行统计处理和数据挖掘。 D 保修 E 外观 F 品牌 问卷调查法对于调查问卷的设计要求较高，设计者不 编码：对于这种题型 ，通常的采用 “0-1”编 码 进 行 处 仅要在内容上了解相关专业的知识背景和被访者的心理 理， 即为每个选项单独设立一个变量， 本例可设定 a1_1, 行为规律，而且在形式上要合理的搭配各种题型，做出美 a1_2 到 a1_6 共 6 个变量，它们代表从 A、B 到 F 共 6 个备 观的布局设计。 这样做一方面可以提高被访者的答题兴 选选项。 如果被试的选择为 ABD，则在 a1_1,a1_2 和 a1_4 趣，缓解厌烦情绪；另一方面也可以从多个不同角度挖掘 中输入 1，其他变量输入 0。其他学者也提出了用某些函数 所研究问题的答案。 或编程方法快速实现数据的录入，但最终都要转换为“0- 在问卷设计中，常见的题型包括单选题、多选题、排序 1”编码的形式。 题和问答题。 其中单选题是最常见的题型，实践中可通过 分析：完成编码后，使用 SPSS 中的 Analyse———Mul－ 频数统计， 箱型图及各种高级统计方法对其进行分析，流 tiple Response 命令， 再通过 Define Sets 来将多个选项合 行的统计软件 SPSS 中也包含多个用于处理单选题的模 并定义为一个多选题，如例 1 中可将 6 个变量共同定义为 块。问答题作为主观题，通常不进行编码和统计分析，只作 $a1。 然 后 选 择 Analyse———Multiple Response———Fre－ 为定性研究来处理。 多选题和排序题是两种常见的题型，