国内三大院线竞争力比较分析.pdf

究 研 2009状 现 影 电 1国 中 划 策 别 特 国内三大院线竞争力比较分析 于丽、王煊、李佳 一 院线现状 2007 年是中国电影丰收的一年。国内电影票房从上世纪末 10 亿左右 【摘要】 上升到2007年的33.27亿元，国产电影制作产量从不到100部飞跃到402 本文通过对中影星美、北京新影联、 部，均创造了历史新高，标志着中国电影产业已然走出上世纪末的低谷， 北京万达三家大院线的竞争力比较分 产业化改革初见成效。 析，探讨影院经营之道，兹为中国院 从历史数据看，中国电影市场仍然有极大的上升空间，比较美、韩、 线发展提供一些可借鉴的资讯。 日等国的国内票房，业内人士保守估计，中国电影市场的票房至少应该可 【关键词】 以达到 100 亿到 150 亿左右。然而，要想达到这一目标，中国电影的产业 化改革仍有很长的路要走，除了继续生产适应市场需要的电影，电影放映 竞争力 效率 资本运营 市场 环节作为电影产品的消费终端，迅速扩大规模以达到市场的需要是整体电 影产业改革中不可或缺的一环。近几年中国电影新增票房的绝大部分来 自新建影院，影院的发展直接带动了票房的增长。截至2007 年底，中国 内地院线共有影院 1427 家，银幕数 3527 块，保持着稳定增长态势。从 2002 年院线制推行以来，内地院线影院数量增加了 40％，银幕数增加了 92.3％，进步不可谓不大。然而，相比美国的6000多家影院，36000多块 银幕，中国电影在放映终端仍然有很大的差距。① 总票房（亿） 院线数 院线影院数 银幕数 2002年 9.5 35 1019 1834 2007年 33.27 34 1427 3527 2007 年是中国院线制改革 5 周年。以原先电影公司为基础成立的 35 条院线，在5年时间里，经历着市场化的考验，各自寻求发展壮大的可能， 在这一年已然呈现出新的产业格局。5 年中，各个院线纷纷扩大对影院的 投资，改进其服务和营销，因为所有院线公司的经营者都知道，在电影放 映的产业环节中，院线作为规模经济效应明显的企业，不进则退，在最后 9 究 研 状 现 影 电 国 中 划 策 别 特 05票房（亿） 06票房（亿） 07票房（亿） 中影星美 1.81 2.65 3.51 新影联 2.1 2.6 3