城市形象塑造中文化符号的运用.pdf

应用研究 ■ Media Practice Research 城市形象塑造中文化符号的运用 □ 刘新鑫 ［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2011）03—0130- 2 每一座城市，在其发展与建设过程中，都会形成一些属于 与普通的符号相比，典型的城市符号能够代表整个城 城市自身的鲜明个性特征，而这些独特的个性特性，则往往表 市的品牌形象，因而在对外宣传的过程中更具传播价值，并 现了城市的文化特征。因此，能够表现城市内涵的事物，就成为 且能够很快也相对容易创造城市的知名度和美誉度。在城 了城市的标志性文化符号，即城市符号。简单地讲，城市符号就 市符号系统中，这些符号会慢慢演变成为城市的品牌代表， 是指能够代表该城市文化特征的、具有传承价值的、给人以深 它们不仅能够展现城市的品牌精神，传达城市的品牌内涵， 刻印象并且让人引以为豪的标志性的事物。举例来说，纽约华 还能够构筑受众对城市感知和记忆的基础。可以说城市符 尔街、北京故宫、西安大雁塔、桂林山水、荷兰的郁金香、洛阳牡 号是城市品牌形象的基础，城市品牌形象是城市符号的提 丹花、成都小吃等，都是不同层面的城市文化符号，它们是城市 炼、升华和结晶。 发展的名片，是城市精神与城市文化的载体。 “一个良好的城市形象……是一种无形资产与有形资 产的有机构成。”①良好的城市符号是整个城市的一种软实 一、城市符号的特征和品牌价值 力、重要的生产资料和战略资本，是能带来效益和新的经济 增长点的经营手段，城市符号的高水平运作甚至能够为城 按照符号学的理解，符号是指代一定意义的表征，可以 市的发展带来质的变化，提供新的经济增长点，并使相关的 是图形图像、文字组合，也可以是声音信号、建筑造型，甚至 产品链、产业链、消费链相继获得大的发展，极大地提升整 可以是一种思想文化、一个有代表性的人物。我们通过归纳 个城市的品牌形象。 城市符号的共性特征，就能够在城市品牌的构建过程中更 3、国内城市符号运用现状 好地把握这些符号的运用。 城市品牌构建的最高境界是在塑造城市品牌长期战略 1、城市符号的特征 指导下，配合城市定位，从整体上进行长远的有计划、有针 首先，城市符号具有可代表性。城市符号一定要能够代