如何理解服装会展定位的含义.pdf

对于服装会展而言，服装会展定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场 竞争状况，通过建立和发展服装会展的差异化竞争优势，使自己举办的服装会展 在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。服装会展定位既 能形成展览会的特色、办展目标、服装会展的主题，同时也决定了参展商与专业 观众的层次和结构。通俗地讲，服装会展定位就是要清晰地告诉参展服装企业和 观众本服装会展“是什么”和“有什么”。 始办于 1984 年的法国巴黎服装及纺织品定牌贸易展览会(FATEX)，自 2001 年 11 月开始，与另一集中推介品牌服装的著名服装会展“Interselection 法国 国际服装批发商展”在同一个展馆同期主办，两展的联盟达到了客商共享的目的， 使两展的实力同步增强。作为欧洲顶级的业内展览盛事，两展的同期举办相辅相 成，使得世界各地的生产商、分包商和买家云集一堂，已经成为时装王国巴黎影 响力最大的专业服装展，是不可多得的供需双方“约会”的最佳时机。与其他服 装展不同的是，FATEX 一开始便定位为专业的“服装定牌贸易展”，侧重于展 示参展企业的生产加工和供应能力，面对的客商包括企业经理人、产品总监、设 计师等，代表着欧洲服装的各种营销渠道，侧重的主题为“在哪里寻找货源和合 作伙伴”。 在国内，从 1999 年开始，每年 9 月在上海举办的中国国际高级成衣展，是 中国第一个也是唯一一个定位于高档次成衣产品的专业服装会展，它定位于专业 化、国际化、贸易化的，展示成衣产品、为中高档成衣企业服务的服装会展。它 的定位“专而精”，为中国原创品牌、世界原创品牌提供了展示自已成就、确立 自己地位、发布流行动态、互相交流提升的舞台。中相呼应的第二大国国际高级 徳马吉国际展览有限公司 / 展览 公司 展示 设计 3d 模型 下载 上海 展览公 司 北京 展览公 司 展览 模型 展览 展示设 计模型 云 http:// www.mo xingyu / 成衣展也是与中国国际服装服饰博览会行业盛会。 从目前的国内服装会展看，多数服装会展还缺乏明确定位，组织管理模式落 后，让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。而有的服装会展则什么档次与质量的 产品都一拥而上。有些服装会展甚至成为处理滞销商品的场所。参展商的目的也 不明确，大多数厂商只是“坐以待客”。组织管理模式落后，也是使我国展览停 留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。 服装会展定位是服装会展的一种战略性营销手段。凭此，办展机构不仅能够 明确本企业和本服装会展在市场上现有的位置，也能明确本服装会展在未来的市 场上希望占有的位置，还能够确定自己可以利用和抓住的市场机遇。通过服装会 展定位，当市场情况发生变化时，办展机构还能明确自己应采取的竞争策略。 服装会展定位能使服装会展形成自己的个性化特征，形成竞争优势，使服装 会展在激烈的竞争中获胜。服装会展的定位不是一成不变的，必须根据形势的发 展和市场需求的变化不断调整提高，赋予新的内涵，使其不断发展和完善，呈现 新的生机和活力。 徳马吉国际展览有限公司 / 展览 公司 ??示 设计 3d 模型 下载 上海 展览公 司 北京 展览公 司 展览 模型 展览 展示设 计模型 云 http:// www.mo xingyu /