深圳大鹏半岛区新域开发策略报告.ppt

机密;会议日程;麦肯锡帮助深圳东部大鹏半岛制定长远目标和整体定位方案，使之成为深圳向国际化滨海城市迈进的重要里程碑;本项目充分结合了国际类似地区发展经验与本区域市场需求，从大鹏半岛现状诊断入手，着重制定整体定位方案;在过去的三个月里，工作小组围绕以上问题展开了大量调查研究;项目八大最终成果与区域开发的六个步骤相互呼应;会议日程;我们对世界各地类似区域的开发进行了广泛研究，并着重分析了其中的六个国际案例;投资兴建 完善基础设施 规划多种便捷抵达度假区的交通方式，注重景观 早期投入基础设施建设（水、电、排污等）提升区域吸引力及价值 完善旅客资讯、医疗通讯、住宿餐饮、娱乐文化设施的质量数量 ;大鹏半岛未被破坏的山海自然资源在大珠三角地区弥足珍贵;通过对周边竞争及国际类似旅游区域的对标分析，大鹏半岛依据其天赋???件可以成为大珠江三角洲首屈一指的区域度假地;;业界对大鹏半岛的开发持乐观态度，同时提出建设性的意见;作为大珠三角地区首屈一指的滨海度假地，我们选择了“大鹏半岛，深圳因你而不同”这一主题;并确立远景目标及规划定位：大鹏半岛应建设成中国首屈一指的“可持续发展生态半岛”，追求生态、经济与社会的和谐发展;坚定不移地推进以“大旅游”为增长引擎的发展战略，至2015年成熟期将实现GDP近100亿元，并创造10多万个就业机会;会议日程;投资兴建 完善基础设施 发展原则依据联合国/WTTO的旅游基础建设白皮书，并与业内营运者讨论而制定 建设对香港的旅游口岸 不需兴建环岛公路，但需完善路网，人、物分流 改进供电供水、排污、通信、医疗卫生、安全应急，以及信息服务等设施 ; ;量化市场调研将个人短假消费市场细分为五个游客群组，其中“时尚精英族”与“欢乐家庭族”值得优先开发;大鹏半岛旅游开发通过科学界定目标客户群及其独特的价值定位，贴近消费者需求，弥补市场空白;要素一：大鹏半岛开发中保护生态、自然与人文资产的三大举措;要素二：今后3至5年内投资30亿元左右改善基础设施建设，以推进旅游业和区域经济的发展;要素三：量化市场调研筛选出消费者对主要的旅游活动组合的优先排序;我们根据国内外案例中旅游活动项目必威体育精装版运营模式，进一步分析了这些优先项目的关键成功因素;要素四：通过多方位、高起点的市场推广策略，打造大鹏半岛在大珠三角地区的品牌形象，消除潜在负面影响;媒体;会议日程;空间规划基本原则;;三大区域的功能组合针对各目标游客群体的消费需求，可以起到引导人流、相互协调的作用;高层次财务分析;第一阶段用地规划;单个旅游项目的财务分析;会议日程;大鹏半岛的开发需充分发挥政府和市场力量，开发早期应以“政府牵头，一级开发”模式启动;随着该区域市场认知度的提高， “市场主导，成片开发” 模式可成为“政府牵头，一级开发”模式的最佳延续和补充;大鹏发展管理委员会 龙岗区主要负责领导 业内专家 主要投资商家;通过以下结构组建开发公司，在保证政府作为主要股东的前提下，降低政府资金投入，吸引民间资本，并为中长期发展提供基础;1;会议日程;我们走访了在十多家国际著名酒店及度假村经营集团，业界大多对大鹏半岛的定位认同并表示初步兴趣;香港地产发展商对大鹏半岛的兴趣;国际运营投资商希望深圳政府尽快着手制定一系列具有较高市场透明度的推进决策，从而向外界作出对区域开发的长期承诺;;大鹏半岛优化产业组合推进方案;2004年大鹏半岛开发六大举措