2013年下半年外滩活动规划.ppt

基础：外滩】五月会所浓情开放……;时尚的车模展示，及冷焰火燃放带给您拉宾视觉上的无线享受。;;;;;法式自助餐店;小提琴、萨克斯等演奏，让所有人流连往返，留下深刻的印象。; 总结：在一期会所开放的基础上，通过点到面，整个营销网络的铺开。。。 在外滩的营销中心空前盛宴的奢侈品展，配合DIY披萨、水果沙拉、法式西点等互动性、娱乐性强的活动作为辅助内容。让嘉宾直观的感受到生活，并亲身体验生活在康居外滩的惬意;七月;活动目的 引发社会焦点，提高公众关注度。 吸引客户群到访，提升项目知名度。 通过户型鉴赏一系列暖场活动来宣传项目的信息。 奠定扎实的影响力。;活动思路说明： 1、配合媒体的宣传引发社会的焦点，吸引更广泛人群的关注； 2、包装造势，给人以直观的视觉冲击，抓住人们眼球，建立起受众心目中的美好印象。 3、结合两期的销售，及之前活动营销的的大量圈客，为康居外滩后续产品的推出垫定更好的基础。;品牌理念：远见、心建 、共建未来;书法比赛—— 谁是康居外滩的下一个大师？;目的：以艺术拨动购买群体的心弦，树立楼盘形象，于细节处见精神，以小见大，体现项目品质。 思路：摄影，是生活，也是艺术。旅游，高级教师、政府人员、私营业主回归自然渴望的外化。摄影更被视为关照世界，关注生命的一种有力量的方式。邀请购买群体参观摄影展览，相信他们每一位旅游者，会用手中的镜头记下自己看到的世界，和内心的真实感受。因而，旅游类摄影作品亦可作为沟通管道之一。; 目的：积淀楼盘“雅文化”含量，吸引目标消费群的关注和认同。 思路：咖啡，一个欧美生活的典型文化意象，为中国的雅皮土们所钟爱，而渐演变成休闲生活的一个重要元素。以咖啡为切入点，来突显康居外滩的生活态度，很容易彰显出社区文化特质。不失为为一条直通罗马的捷径 。;文化活动之四 声色光影里的流金岁月——经典影展;八月;活动目的： 通过“醉生活”之美食诱惑，周末场的形式。 吸引客户群到访，持续项目的曝光度。 引发社会焦点，提高公众关注度。 通过在活动中的非凡体验加深对项目的了解，刺激客户的购买欲望。 深化项目的风格，加强口碑宣传。;小型集客活动 ： 以周末小型活动为主要形式，通过提前报名和现场报名获得取信息，了解客户群，为销售助力。我们的活动走的路线为时尚文化，既紧跟时尚潮流，又能凸显文化魅力，彰显康居外滩人文生活的高调性。;时尚活动之一 精品蛋糕烘焙品鉴; 带您领略缤纷夏日的南国风情;巧克力梦工厂; 带您领略缤纷夏日的南国风情;十月;假日游园会 暨外滩实景示范区开放 外滩首届业主答谢会;活动目的： 通过活动来宣传项目的信息，给人以深刻的印象。 深化项目的风格，加强口碑宣传。 通过对在活动中对项目的逐渐了解刺激客户的购买欲望。从而拉动销售。;活动思路： 10月正是销售的黄金期， 所以本次示范区开放将做成一次大型的 “假日游园会”。游园会中大量融入具有欧洲特色的活动内容， 来深化外滩“欧式建筑”的项目风格。 让来宾在欢笑中加深对项目的了解以及好感度，一进步 刺激客户的购买欲。 ;1、始发站——来宾签到 2、中转站——餐饮区 3、休息区——商务洽谈;1、始发站——来宾签到;室外以体验类活动为主，自然放大外滩的景观优势??; 来宾可以与现场的演员合影，照片做为参与本次活动的纪念发给来宾。相信所有看过此次活动合影的人都将对康居外滩的生活充满憧憬。;意大利行为艺术;欧式老爷车展示; 在园区内放一定数量的鸽子，营造意大利鸽子广场的氛围，并准备些米粒等谷物，让来宾体验在示范区喂食鸽子的乐趣。;画师现场为来宾画肖像，与来宾互动。;其他活动项目投射图片;软陶DIY—— 感受动手的魅力;蛋糕DIY—— 体验外滩贵族风范 ;暖场活动之三;活动投射