2013年广告把控技巧分享.ppt

*;广告公司眼中的代理公司;广告公司会很郁闷……;什么样的沟通被认为是有价值的、能解决实际问题并且可以指导后续工作的？;广告把控的系统化思考维度;*;;;;;;;;;;;;;;失败案例——香颂湖广告过程文件;*;*;*;视觉冲击从何而来？;画面焦点清晰;画面焦点清晰;画面焦点清晰;画面焦点清晰;画面焦点清晰;画面焦点清晰;画面焦点清晰;我还是相信，你还是爱我的－－流浪狗之家;图画有张力;对比、反差形成张力;图画的深意;失败案例——香颂湖广告过程文件;失败案例;*;笔记本太薄了，不小心掉下水沟…… ;尼维雅男士洗面奶效果太好了，宁可放弃下面也要护脸。;使用前;用了这个洗衣柔化剂，感觉像没有穿衣服！;从石器时代开始,人们不断在改进车轮,但自从有了宝马,,这个时代就结束了! ;横看竖看，山就是山;;;有空间，收藏嗜好空前高涨;失败案例——95%的地产广告都缺乏创意;延续性——要拍电视剧不要拍电影;紫麟山“家族”系列广告;;;;;;;;;;;;保利进入成都启动系列广告;;;;回顾：着眼于广告整体，需要把控的几个要点;用拆分的目光审视合作广告公司提交的广告作品;主标——一个广告作品的眼睛;大字标题的力量;画面焦点清晰;当你对自己的创意和画面足够自信，小号的标题，有时候却能更有力量。;香格里拉旅游广告：旅行，可能改变你的一生 2008戛纳广告作品大赏 银奖作品;香格里拉旅游广告：旅行，可能改变你的一生 2008戛纳广告作品大赏 银奖作品;标题一定要“狠”，要有力度;???你的广告有够狠吗;???你的广告有够狠吗;;*;好的标题必定有如好的糖果——入口即化，回味无穷;;;关于标题的几点总结;细文：鱼儿上钩之后，如何将其“套牢”——从现在起忘记“细文不重要”的谬论;*;*;失败案例——香颂湖广告过程文件;图片——读图时代，图画构建了人们对项目的第一印象;图片本身的精美度很重要;;好的图片一定是可以“被一句话点睛”的;好的图片一定是可以“被一句话点睛”的;即使是PS的图片，也必须注意焦点的清晰;;*;*;关于广告图片的几点总结;排版——以尊重人类阅读习惯为第一原则;*;;;;失败案例——香颂湖广告过程文件;关于广告排版的总结;应用性——充分考虑承载广告的媒体特点;案例——香颂湖报广过程稿;案例——香颂湖户外灯箱广告过程稿;回顾;关于标题的几点总结;*;关于广告图片的几点总结;关于广告排版的总结;应用性——充分考虑承载广告的介质;从根本上来讲，广告是服务于营销的，营销顾问把控广告应该从营销大局出发;客户对味——防止广告公司对客户的把握出现偏差以致广告不对客户胃口;中信森林湖（顶级豪宅）;;;;;;;;海棠晓月·岸尚（SOHO公寓）;如何保证广告与客户对味;失败案例——香颂湖广告过程稿;*;项目理解——对项目价值的清晰感知和深入理解是做好一个广告的前提;失败案例——香颂湖广告过程文件;修改后：对核心价值的准确把握;市场区分——广告一定要能够“跳出来”，“跳不出来”的广告一定是失败的;案例——香颂湖某次广告提案;是不是似曾相识？;擦亮眼睛，保证广告的原创性;传播阶段：广告服务于营销，我们要无比清晰广告在不同阶段的使命;房地产广告的“7段论”;关于“七段论”;我们来欣赏一个完整的推广回路;;;;8-9月 抛卖点—— 我牛在哪里;;;;;失败案例——香颂湖广告过程文件;系列一:诉求重点”山与湖“的关系。;没有湖的青城山， 有些行程，并非度假，更像一次路过， 难以发现眼下那道绽放的新绿。 香颂湖， 重新定义青城山度假生活;混合山与湖的颜料， 用艺术的眼光， 发现城市与自然调和的优美节奏， 发现绿草缕缕馨香。 香颂湖， 重新定义青城山度假生活;把青城山，引作你度假时的背景 今天，青城山不再是成都人度假的唯一主题， 在香颂湖的度假，引入山为背景， 让湖山相映，让花木林荫更换山中不曾有的如诗四季， 让你自己成为主角，完成一次心灵阅读， 尽兴享受的愉悦情怀， 而不是放弃一切向青城山投诚—— 这就是香颂湖，盛满欢愉的发现之旅， 重新定义青城山度假生活。;广告点评;总结：广告把控的系统化思考维度;培训结束，谢谢大家。