2013年昆明俊发城项目文化旅游及竞争市场报告.ppt

俊发城项目文化旅游及竞争市场报告;【第一部分：昆明文化旅游市场综合研究】;昆明文化旅游;一、云南省旅游产业现状研究;云南省旅游产业;云南省旅游资源一览;云南省旅游资源一览;云南省旅游业整体状况; 云南旅游业经过“十一五”时期的发展，旅游产业体系基本形成，旅游产业规模不断扩大，已成为云南的支柱产业之一。目前全省旅游产业总资产规模超过600亿元。共有19564户旅游基本单位，其中旅游行政管理机构78家，旅行社430家（其中国际旅行社40家），旅游住宿设施14234家（其中旅游星级饭店747家、社会旅馆4048家、个体旅馆9439），旅游景区景点230家（其中国家A级以上景区点111家），旅游车船公司16家，高中等旅游院校（系）18所，其他类型的旅游企业69家，此外尚有旅游购物企业300多家及上千家各种类型的旅游餐馆企业，基本形成了包括饭店旅馆业、旅行社业、旅游??通业、旅游餐饮业、旅游娱乐业、旅游景观业、旅游商品购物和旅游教育等在内的比较完整的综合产业体系。;旅游产品;;;旅游产业规划;昆明市旅游产业现状研究;昆明交通概况;昆明城市特点;昆明有独特特色的中国历史文化名城魅力 ;昆明是中国城市“山-水-城”格局的典范——大“三山一水”、小“三山一水” ;昆明旅游资源;昆明的旅游业正蓬勃发展，屡创新高，旅游总收入稳步增长。2012年达到历史高点;昆明旅游市场分析;昆明亚洲旅游市场分析;昆明欧美旅游市场分析;昆明海外总体旅游市场分析;昆明海外总体旅游市场分析;昆明海外总体旅游市场分析;年龄构成 澳大利亚、东南亚地区以中老年人为主；欧洲和日韩以中青年人为主，日韩的青年人和老年人更多；北美青年人很多 职业构成 专业技术人员占最高比例，在暑假，日韩和北美来昆的学生也相当多；商务人士也占一定比重 家庭构成 已婚没有孩子的夫妻最多，单身其次，63％单身者介于25－44岁之间；日韩、东南亚家庭结构中只有夫妇二人的比重最高，北美与父母同住者最高，多为学生，东南亚独身者多为中老年人 出游动机 以观光、度假为主，文化交流居第三位，商务和宗教游客很少 信息来源 游客决策所需信息来自旅游指南的比例最高，其次是互联网和亲友推荐，第三位是来自旅行社，来源于报刊杂志和广播电视的比例最小 出游方式 以亲友结伴同行最为常见（54.6％），独身旅行（21.9％），散客为主，团队游客比例小（18.9％） 旅华时间 平均时间超过15天 旅游花费 老、少花费多，中青年花费少，65岁的人花费最高，老年人中女性游客花费高于男性;旅游流向 上海、北京、西安流向昆明的客流强于从昆明流向这三个城市的客流；从昆明流向广州的客流强于从广州流向昆明的客流；昆明和桂林两个城市的客流为双向流动且基本平衡；东南亚游客多数直接从昆明进入中国 旅游产品偏好 文物古迹、自然风光、民俗风情、饮食烹饪是外国游客最感兴趣的产品，开发层次较低的医疗保健和节庆活动不太受市场欢迎 饮食偏好 中国风味食品最受亲睐，其次是具有云南特色的地方风味小吃 旅游商品偏好 主要集中在手工艺品、服饰、艺术品和珠宝 娱乐偏好 对参与性和体验性活动最感兴趣，对特色型文化含量高的项目感兴趣，对现代娱乐活动偏好低 文化交流兴趣 文化交流愿望强烈，最期望在农村居民家中进行交流，其次是城市居民家中，但实际交流地点主要是景区、市场和居民家中，城市居民家高于农村居民家，并不被看好的景区成为了主客文化交流的主要场所;昆明国内旅游市场分析;昆明国内旅游市场分析;昆明市民旅游特征分析;旅游产业逐步带动昆明酒店业发展，昆明的星级酒店业主要集中在二环线以内，主要分布在一环核心区，和一二环之间；目前昆明共有五星级酒店8家，四星级酒店38家，三星及以下酒店71家，旅游度假型酒店9家，全市酒店营业场所共626家。; 昆明是一个旅游城市，与其他旅游城市酒店入住率对比中，我们发现昆明的酒店入住率在节庆期间比杭州、成都、桂林、海口都高，说明昆明酒店数量偏少，市场存在机会。;星级酒店多数处于一二环内，三环外缺乏一个具有规模、上档次的五星级酒店;; 从上表年的数据可以看出，观光型旅游产品石林（自然地貌）、世博园（植物生态）、民族村（民族风情）、九乡（自然地貌）等仍然是昆明旅游业的主力；昆明缺少真正有实力的旅游度假休闲景区。而这些观光型产品所能带来的经济收益也大多局限于门票收入，对当地的整体经济拉动不大。;昆明休闲度假型旅游产品;昆明休闲度假型旅游产品;昆明乡村旅游、周末度假;昆明温泉度假;;;定位特色： 民族文化欢乐园，休闲度假目的地;*;*;;;*;*;*;;昆明未来周边旅游项目开发量大，且有许多大规模、大