2013年青岛万科品牌提案.ppt

画 圆 2013青岛万科品牌提案;先来画个圆;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛 07年，我们一举成名 代表作：魅力之城 万科生活的青岛首show， 就使“住在城阳，选择万科”成为城市新的居住风尚。;08年，我们进军主城 代表作：金色城品 青岛万科进军主城第一盘， 与城市花园、四季花城一起，连通青岛。;09年，我们吹响进军新都心的号角 代表作：蓝山、万科城 首创新都心概念， 一年两盘落子新都心，改变城市旧貌， 提升城市品质，并为青岛提供六种精彩的万科生活。;10年，我们推动城市不断向前;在万科力量的带动下， 市北，一个新都心正在崛起， 城阳、即墨，代表品质生活的万科生活圈日渐成熟.... 而我们自己也实现了市场占有率第一， 成为青岛人心中“本土品牌”等一系列的完美蜕变。;11年，我们用绿色改变青岛 代表作：生态城 在“世园时代”的背景下，我们紧随城市发展步伐， 首次入主热点区域开发建设， 成就青岛“生态商住区”扛鼎之作。;12年，我们倾心筑造，幸福青岛 也完成了企业的第一次创业！ 一年时间，青岛万科在售项目从6个激增至12个，在职员工扩大至两百多人， 服务业主家庭超15000户，年销售额更是突破了50亿大关。 ;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;06年，我们来到青岛;进取城市未来;LOGO;主形象画面;LOGO应用与识别;如何进取城市未来？;06年，我们来到青岛;① 2013年品牌推广体系;进取城市未来;无论是在进取中分享，在进取中优雅， 又或是在进取中创造， 都是项目线对“进取城市未来”的分解和佐证！ 而“新成就”和“新生活”的演绎， 则是品牌线对“进取城市城市未来”的切实行动。;② 2013年品牌执行规划;第一步：凝聚团队，统一认识;一场内部动员大会，势在必行。;活动时间：2013年2月中旬 锐意进取 启航2013 青岛万科新春动员大会 参与???1：青岛万科领导、各项目责任人、员工及各代理公司负责人 参与者2：广告公司、媒体单位等合作伙伴;活动主形象示意;内部达成共识后， 就要找到一个口径，将其推广出去， 展示企业理念，表明决心和毅力。;农历春节后，找工作或换工作， 是人们议论的热点话题， 万科若以此为契机，举办招聘会，寻找同路人， 定能引发市场的广泛关注与参与。;活动时间：2013年2月底 一颗进取心，邀请同路人 2013青岛万科人才招聘季，就等你来 招聘会最终能应聘成功几个人，不重要， 这只是个噱头。重要的是我们的理念告诉了多少人。;活动主形象示意;第二步：正面出击，召开品牌发布会;活动时间：2013年3月 进取城市未来 2013青岛万科战略发布会;活动主形象示意;2013年的品牌发布会，将不同于往届， 时间提前至春暖花开的3月， 定位为“战略发布会”。 发布会，不再是简单的项目打包介绍， 而是战略蓝图的宣言， 表达万科对城市的热爱，总结万科七年来的成绩， 昭示企业的新阶段新目标新态度。;发布会最重要的环节就是青岛万科“三大战略”的发布， 这三大战略将统领品牌在2013年的全年推广， 成为线上、线下宣传的统一口径。;2013青岛万科4大战略;No.1 多元化战略 一直以来，专业化是万科的核心优势所在，但也在很大程度上禁锢了万科的腾挪空间。2013年，青岛万科涉足商业领域，并不是对“专业化”的全盘否定，而是一次大胆的尝试，一次自我的突破。2013，青岛万科将完成从住宅专家到全能城市运营商的转变。 代表项目：万科中心、广告创意园;No.2 深耕战略 作为地产开发商，万科的眼光是敏锐独到的，洞悉一个新都心，创造城市的历史； 作为城市运营商，万科的执行是坚决的，五年四城打造新都心，催化城市成长… …;新都心、李沧生态商住区、西海新区、蓝色新区等大青岛版图上的万科板块， 佐证了万科从单一开发到成片开发的跃升。 2013年，万科将继续以“多元化区域中心”的发展模式， 深耕青岛，推动城市发展。;万科六大板块： 城阳万科生活圈——魅力之城、城市花园、青岛万科文化产业园、春阳路项目； 新都心——金色城品、万科蓝山、万科城、万科中心； 李沧生态商住区——生态城、红郡； 西海新区——青岛小镇 即墨蓝色新区——四季花城、东郡 平度万科生活圈——平度万科城、平度新城;No.3 精品战略 十六城，销售额破五十亿， 让青岛万科站在了更高、更宽广的平台之上。 2013，青岛万科将以涵盖精致的设计、精湛的工艺、精彩的生活的“精品战略”不断创新与优化产品，让万科从