2013春季时装秀暨胜宏景苑丰和园新品加推.doc

专注专业 锐意创新 PAGE  PAGE 6 流动的色彩 跳动的音符 ——2013春季时装秀暨胜宏景苑丰和园新品加推活动方案 整合推广：纬度传播 2013年3月1日 整体构思 寒冷的冬季已悄然远去，世界从沉睡的“冬眠”里渐渐清醒，在这一季万物生发的春天，胜宏·景苑为大家奉献一场春华鲜妍的视听盛宴，让观众体验春天给人间带来的青春萌动、万物初发的感觉，使人感受年少的时光、如梦如幻的懵懂际遇，以及蝶飞蜂舞流光溢彩生机勃勃的生活气息，拨动心中最清新、最美好的记忆。 由此，本次时装秀主要以浪漫的春天气息为主题，用色彩鲜明的灯光、青色唯美的舞台表现春天朝气蓬勃的特点，通过专业时装模特的表演，表达出胜宏·景苑的时尚品味与高端特色。 活动立项 一、活动背景 胜宏·景苑楼盘已进入清盘销售期，根据2013年项目营销方案及销售计划，今年将完成95%的销售任务，去化率须达到31%。在这一目标的推动下，我们将结合相应的活动，利用全年促销的方式吸引潜在客户的关注度，促进项目销售。 春季是万物生发，争鲜斗艳的季节。我们利用春天“全新”的特点，与银座品牌服装合作，开展一场别开生面的时装秀活动，延伸项目形象，扩大正面影响。 二、活动目的 通过举办春节时装秀活动，突出胜宏地产的品牌形象特点，向客户传达产品信息和销售政策，在销售淡季增加项目来访量，为全年营销计划做蓄水铺垫。同时，通过高端服装新品发布和时装秀活动，进行圈层营销，邀请品牌服装的VIP客户，做到新客户的拓展，同时维护老业主，以期达到立竿见影的效果。 借助媒体的大力宣传和炒作，提高项目知名度，吸引消费关注，增强受众对项目的追捧度和忠诚度，带动项目销售，达成促销目的。 三、活动概述 活动主题 流动的色彩 跳动的音符——2013春季时装秀暨胜宏景苑丰和园新品加推活动方案 活动时间 2013年3月8日 活动地点 胜宏·景苑接待中心 活动格调 时尚 经典 名流 活动形式 时装秀+互动游戏+抽奖环节 参加人员 银座名牌服装VIP客户、胜宏·景苑部分客户，约200人左右 活动流程 14：00-14：30 胜宏·景苑产品项目展示，嘉宾到场签字，由礼仪小姐引入观众席； 14：30-14：40 开场舞，小提琴演奏； 14：40-14：45 主持人登台，致开场词； 14：45-14：55 胜宏·景苑领导致辞，宣布推出2号楼； 14：55-15：05 春季新品服装发布及展示秀，设计师讲解服装设计特点及流行元素； 15：05-15：15 春季新品服装秀； 15：15-15：25 主持人游戏互动，胜宏·景苑产品信息问答游戏； 15：25-15：35 春季新品服装秀； 15：35-15：45 邀请胜宏·景苑小业主做模特，表演童装秀表演； 15：45-15：55 抽奖环节，由胜宏置业领导抽取一、二、三等奖，并进行现场颁奖； 15：55-16：05 泳装展示； 16：05-16：15 春季新品服装秀； 16：15-16：30 邀请嘉宾及所有模特进入胜宏·景苑样板间进行拍照留念； 16：30- 返回胜宏·景苑接待中心，凭邀请函领取资料和礼品，活动结束。 具体安排 项目对接：活动前7天确定合作品牌，与银座品牌服装店进行洽谈对接，安排具体演出事宜。 活动物料：3月7日前准备妥当。物料包括：形象背景墙、签字笔、签字板、产品信息展板、走透T台、音响设备、手提袋、宣传资料及礼品等。 人员安排：活动现场秩序维稳人员工作分配到位，着统一服装，指引停车、维护现场秩序、进行现场巡查。 入场及撤场安排：活动前一小时所有工作人员全部到位，车辆停好后由礼仪人员引入签到区签到，签到后进入接待中心休息室，销售人员向来宾讲解沙盘和项目信息。活动结束前半小时准备车辆，将来宾和模特载入样板间，活动结束后再由样板间接回售楼处，工作人员做好送客准备，欢送客人安全离开。 项目整体运作： 前期对接 项目筹备 现场施控 活动后期 活动策划提案 媒体宣传 维稳人员安排 会场处理、保洁安排 合作方工作对接 嘉宾邀请 礼仪接待安排 媒体跟踪报道 活动预算 物料准备