万科长春龙胜一方柏翠园项目营销活动策划.ppt

;■、活动主题阐释 ■、公关策略阐释 ■、经典资源推荐 ■、活动现场布置及包装 ■、活动流程;的人生终极府邸;万科?柏翠园，坐落于长春市朝阳区南湖版块，毗邻长春的“中央公园”——南湖公园，占地27.9万平方米，建筑面积50万平方米，是万科产品系中的TOP1巅峰作品。 南湖旁，比肩纽约“曼哈顿”中央公园豪宅区，邀您莅临。;的奢侈品殿堂;最全面的商品组合，最顶级的购物享受，卓展购物中心，定义“新百货主义”，全新的商业观念奢华尽显。;C;当传世典藏的人生终极府邸 值得奢享的价值名品 与慈善精神相遇; 一个前所未有;一种高屋建瓴;今天，我们把这种标志符号与精神完美融合。 在柏翠园， 让我们将人生终极府邸与奢侈品殿堂共同诠释， 以慈善的名义， 一起领略万科柏翠园带给长春的震撼之作—— 奢享价值 · 传世典藏， 独一无二的长春万科柏翠园RESIDENCE 卓展CHARTER纯粹·夜！; ;活动概况;我们提炼出活动关键词……;——英文译为：store up/collect carefully 典藏，已经成为与伟大过去相逢的一次契机，21世纪，当曾经缺位的中国财富阶层再次回到历史舞台时，也许可以尝试看，如何以财富典藏起这个正在经历的时代。万科·柏翠园一个成为城市领袖的身份象征与圈层荣耀的奢侈殿堂。更是张开双臂，欢迎知音一同在这里探索价值与品质的真谛。 词典释义 这是一个能够令人从中受到某种精神和境界以至修身养性到陶冶情操的词语。 典——经典的境界，是一种获得和聚集的含义。 藏——是品藏、隐藏的意思。 ;关于“典藏”的选择 典藏是高于收藏的一种境界，是传播、保存、延续和发展的精神文明和物质文明的一种社会生活和活动。 这个典藏我们可以说把它界定到社会生活和社会活动中，而且也是集社会的精神文明和物质文明为一体的历史意义，那么我们是否也需要把经典的建筑纳入收藏品之列呢？ 答案是肯定的。建筑大师Frank Lloyd Wright认为：“每个伟大的建筑师，必然是伟大的诗人，他必须是世代、年代与时代伟大的原创诠释者”。 外国人说建筑是一种凝固的音乐，中国的建筑应该是一部部美妙的画卷，这些画卷在??筑上同样具有收藏价值。 若干年后人们会记住“万科·柏翠园”这项改写中国豪宅历史的伟大工程，因为在公元2011年，它典藏着中国上层影响力的真实图鉴，典藏着30余载中西方文化的历史交融，擎动之地，注定显赫。 ;价值;价值;■、活动主题阐释 ■、公关策略阐释 ■、经典资源推荐 ■、活动现场布置及包装 ■、活动流程;客群分析：;青睐万科·柏翠园、卓展的人群主要由两种;富有仅仅是以上人群的一个基础， 他们是富人中的贵族，并具有强 烈的攀比心态。;攀比心态体现在： 彰显自己高贵的身份 对专属·私享·订制的向往 更需要一个奢华舒适居所 这正延伸成对奢侈品的追求;What is a luxury？;北纬 41°54′;龙盛一方整合丰厚资源 9年强大丰富实操经验 力度钜献 ;将万科·柏翠园 锻造成一种奢侈品 这就是我们公关策略界定; 如何诠释 万科 ·柏翠园 的奢华与高贵 ;■、活动主题阐释 ■、公关策略阐释 ■、经典资源推荐 ■、活动现场布置及包装 ■、活动流程;创造一个场;场;我们将这个场为平台， 嫁接高端奢侈品资源，以名宅、名店、明星、名车、名品、名酒为基础，融入慈善独特表情，传递 万科柏翠园暨“豪宅中的奢侈品”这一信息和概念。;■、活动主题阐释 ■、公关策略阐释 ■、经典资源推荐 ■、活动现场布置及包装 ■、活动流程;嫁接奢侈品推荐;顶级珠宝;卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Franccedil;ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。;高端服装;Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌！;高端服装;杰尼亚 (Z