江苏自考《市场调查和分析》名词解释2.docVIP

PAGE  PAGE 4 2015年《市场调查与分析》复习资料-名词解释 市场调研与预测的涵义与演进 四、名词解释 市场调研 答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集和整理分析，并把结果向委托方（或管理者）沟通和阐释的活动 探测性调研 答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。 描述性调研 答：描述性调研就是描述总体的基本状况和特征的研究，多数是以大样本为的基础的定量研究，以辨别营销中存在的问题。 因果性调研 答：因果性调研是通过对影响因变量变化的因素分析来确定产生问题的原因，即确定事物间的因果关系。 市场预测 答：市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌 握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。 短期预测 答：短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。 中期预测 答：中期预测是指1年～5年间营销因素变化的预测。 长期预测 答：长期预测是指5年以上的预测，它是为企业制定长期规划服务的。 定性预测 答：是指预测者依靠熟悉业务知识具有丰富经验和综合分析能力的人员与专家根据已掌握的历史资料和直观材料运用个人的经验和分析判断能力对事物的未来发展做出性质和程度上的判断然后再通过一定形式综合各方面的的意见作为预测未来的主要依据 定量预测 答：定量预测是使用一历史数据或因素变量来预测需求的数学模型。 四、名词解释 1. 市场调研与预测的科学化 答：以正确的思想指导，严格按照客观规律办事，遵循现代科学方法论，尽量采用科学有效的市场调研与预测方法和技术，最优地实现市场调研与预测的预定目标。 2. 伦理道德 答：调整市场调查所各方之间的关系的行为规范的总和。 四、名词解释 市场调研与预测主体 答：是指市场调研与预测活动的实际组织者和实施者。 四、名词解释 1.市场调研与预测信息系统 是指有人员、计算机、机器设备、程序、等组织构成的，专门从事市场信息的收集、加工、处理，为经营管理服务的有组织，有结构的复合体。 四、名词解释 1. 市场调研与预测的主题 答：是指某项市场调研与预测所面临和要解决的核心的关键性的问题。 2. 样本规模 答：指确定的需做调查的要素的数目。 3. 抽样单位 答：指被抽样的总体中含有要素的基本单位。 四、名词解释 1. 抽样调查 答：是指从调研总体中抽出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽查所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 2. 简单随机抽样 答：又称为单纯随机然抽样，是在总体单位中不进行任何有目的的选择，，而是按随机原则，纯粹偶然的方法，抽取样本的技术。 3. 系统随机抽样 答：又称为等距离随机抽样或机械随机抽样。它是总体中先按一定标志顺序排列，并根据总体单位数样本单位数计算出抽样距离。然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术。 4. 分层随机抽样 答：又称为分类随机抽样。是把调查总体按其属性不同分为若干层次（或类型）然后在各层（或类型）随机抽取样本的技术 5. 分群随机抽样 答：又称为整群抽样。是把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查的技术。 6. 判断抽样 答：又称目的抽样，是一种根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定，样本的抽样技术。 7. 配额抽样 答：是按照一定标准，分配样本数额，然后在规定数额内由调查人员任意抽选样本的一种抽样技术。 8. 抽样误差 答：是指采用随机抽样技术，由调查结果推算全体时。预先能算出来的误差，即平均误差，通常用符号u表示。 四、名词解释 1、问卷 答：问卷也叫调查表、访问表格或询问工具，它由一组从被调查者处获取信息的格式化的问题构成。 四、名词解释 1.第一手资料 答：是指调研人员根据当前特定的需要，通过现场实地调查，直接向有关调研对象收集的资料。 2.第二手资料 答：经过他人收集记录整理所积累的各种数据和资料。 3.案头调查 答：又称桌面调研，是指调研人员在写字台上对现实信息资料进行有哪些信誉好的足球投注网站，分析、研究和利用的调研活动。 4.留置问卷访问法 答：是指调查人员将调查表送到被调查者的手中，并详细说明填写事件，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。 5.观察法 答：是指由被调查者直接或利用仪器来观察记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的一类方法。 6.实验调研 答：是从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为试验因素，在其余因素均不发生变化的条件下，了解试验因素的变化对调研对象的影响程度，用以决定企业市场策略的一种方法。 7、访问法 答：又称采访法、询问法，是调查员通