今久传播2014年4月23日郑州林溪湾高层第三次策略方向沟通.ppt

林溪湾高层第三次策略方向沟通;林溪湾三年 一种似曾相识的熟悉；一种久违之后的回归;初识林溪湾：桃源秘境;今天 当林溪湾已经成为中原别墅的代表符号 当林溪湾式生活已经成为顶级生活的代名词;当中原财富金字塔顶层人士已经拥有林溪湾； 其实，大多数人还在梦想，拥有与林溪湾同样品质的生活……;康桥云溪的适时出现，恰恰是为更多人提供了一个 可以更轻松的/享有林溪湾级高品质生活/的机会；;;我们需要一个概念（concept）作为桥梁 来解读、传达康桥云溪 “轻松的享有林溪湾高品质生活”的含义;所以，我们提出一个概念;是一种自在的、优雅的、轻负担的、高品质的一种生活方式;重 Heavy;当交通拥堵让我们的心情烦躁不安……;当雾霾、汽车尾气、噪音严重困扰我们的生活……;当我们为生活疲于奔波时，生活已离我们远去！ ——约翰?列侬 ;它没有LV、爱马仕的名贵奢华， 而是一种优雅、极简的不喧自华！;它不是索菲特大酒店的富丽堂皇， 而是安缦法云自然、悠远的深邃禅意！;它不是财富、地位、权利的显赫一时， 而是与家人相伴分享的甜蜜与感动！;而它提倡的生活主张;—— 定位 ——;—— 案名 ——;—— Slogan ——;轻压力/重幸福 5900元/㎡起价，总价45万起，超低首付，轻松拥有舒逸生活。 轻快捷/重交通 新郑快速路、地铁2号线、BRT、新郑机场多为立体交通，四通八达尽享便捷生活。 轻奢华/重品质 承袭经典ArtDeco建筑精髓，以考究的细节品质还原居住的本意。 轻松享/重服务 中原首家金钥匙物管“太平世家”，以卓越的服务礼仪与细节呵护幸福生活。 轻自然/重环境 16万平醇熟园境，130余种珍稀花木，以不可复制的宜居生态冠绝郑州。;—— 推广策略——;执行手段：;一场风格清新唯美的广告运动;报广;云自轻悠 溪自流;头版双报尾+整版;有没有一亩花田，抛开喧嚣，优雅了回家的心情;在中央大湖边，和一壶普洱泡了一天;读MBA的人，在这里只读林荫路上的负氧SPA;户外;围挡风格示意;地铁包站广告;简装楼书示意;另一套视觉;报广;户外;楼书;一条轻松便捷的看房路线;在二七区康桥华城设置看房班车， 意向客户可在销售人员的陪同下乘坐看房班车 沿已设定轻松路线直通项目现场参观；;车身广告： 流动广告、牌随车视频、随车大使（置业顾问陪同） 路线设计： 二七区→郑汴路→机场高速→ 郑新快速路→项目;一个放松身心灵的「轻」旅行;活动概念;;轻旅行;制作一系列符合项目调性的礼品、物料，令项目自然、轻松的调性到达每一个客户触点;;95;一次别开生面的商场传播;城市人每天都因繁重的工作而忙忙碌碌； 放弃忙碌，给脚松绑，让生活透气，用轻便舒适的人字拖 宣告自己想要的轻生活；;巡展方式： 以#人字拖轻松逛街派对#为主题在各大商场免费派发人字拖 巡展区域： 国贸360、丹尼斯广场、二七广场、华南城;一个创新的写字楼巡展;竞争压力;巡展现场上空缓缓上升吊着小房子的氢气球，号召着一群压力巨大的重压人群，放下重压力，回归轻生活！;巡展现场设置体验大巴，可免费上车体验动感单车、瑜伽等体验项目，让其更直观的体验「轻生活」；;现场设置X展架，传递康桥云溪「轻」旅行招募计划信息，扫描二维码报名参加即有礼相送。;THANKS