24加多宝王老吉终端优秀案例.ppt

南公司终端形象布建创新评比获奖作品;目录;一等奖：“金字塔”;目录;;海府路！;南亚广场地处海口市的重要交通干道海府路边上，是一个大型综合业态广场，一站式购物中心，它集合了百货店、家乐福大卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态，各式快餐店、小吃店、特色餐馆以及电影院、儿童游乐场等各类休闲娱乐项目。南亚广场购物中心位于海府大道与和平南路的交汇处，地处海南省中央政务区核心区域，扼守海府路和平南黄金地段，它距离城市商业主干道海秀路不足百米。;本次与南亚广场合作，期限一年，;3、金字塔寓意及解析;金字塔自身寓意： 1、《金字塔铭文》中有这样的话：“为他（法老）建造起上天的天梯，以便他可由此上到天上”。金字塔就是这样的天梯。同时，角锥体金字塔形式又表示对太阳神的崇拜，因为古代埃及太阳神“啦”的标志是太阳光芒。金字塔象征的就是刺向青天的太阳光芒。 2、象征着法老无上的权威! 金字塔视觉寓意： 1、通过楼梯向上层层推进的设计，给予消费者“步步高登”的寓意。从心理暗示的角度引导消费者王老吉饮料可以带来好运。 2、通过楼梯向上层层推进的设计，顶端只有一罐王老吉，给予消费者第一的感觉，从心理上暗示“第一罐”的概念。;执行效果反馈—图片分享;4、步步高登塔图片分享;4、步步高登塔图片分享;二等奖：“金晖商场”（2-1）;*;;;;冰冻化 展示;二等奖：“福州西湖公园”（2-2）;2009年福州西湖公园终端形象制作;1、地理位置非常好： 有最好的广告效应。福建特别是福建省城------福州市最知名的景点 2、人流量非常大： 自从西湖公园开放以来，一年四季，早上晨运到晚上散步的人流量都很大 3、费用投入不大，单人广告费用低： 年投入20多万，人流量每天在万人以上，节假日在5万人以上，单人广告成 本非常低 4、在当地影响力大：很多竞品如百事可乐等对该项目非常有兴趣 5、配合节假日促销活动，王老吉销量好： 西湖公园内有4家售点，每家售点王老吉平均销量有接近100箱 6、形象效果非常好：铺天盖地，类似全包装。其他品牌形象展示很少。 7、创新：已有2年的广告累积效应基础，并且在已有基础今年再出创新;西湖公园：风景如画！; 西湖公园人山人海，特别在周末、节假日及晚上时分;西湖公园：风景怡人！; 福州西湖公园位于福州市市区西北部卧龙山，为晋太康三年(公元282年)郡守严高所凿，唐末就已经是游览胜地；五代时，闽王王审知次子王延钧继位，在此建造亭、台、楼、榭，湖中设楼船，西湖成为御花园；到宋代更富盛景。清道光八年(公元1828年)林则徐为湖岸砌石，重新修建；1914年辟为西湖公园 ;西湖公园游船售票亭;码头：气势磅礴！;码头;西湖公园游船包装场面气势磅礴;船体：四人动力船;船体：双人动力船;船体：手划船; 西湖公园里面的动力火车游乐园，一直为我司王老吉品牌全包装;西湖公园游乐园;广告面积大，属赠送项目，只付制作费用;配合节假日促销活动;三等奖：“沃尔玛交大店”（3-1）;沃尔玛交大店;项目说明：;三等奖：“沸城完美屋”（3-2）;提供人：成华办 陶治旭 整体形象制作质量高档，视觉冲击力强，成为广场消费者观注对象,且此处为本广场出入必经之路.;沸城广场完美屋;三等奖：“永辉商场形象墙”（3-3）;包装形式：用木板为材料料，巧妙借助冰柜区域位置造型成凉茶站，不仅美化了??区域，而且以其鲜明的色调、古色古香的凉亭造型，让消费者一进超市入口就有眼前一亮的感觉。特别是LED灯鲜明显目。;;其他较好作品分享;日景;夜景