例外传播2013年广州万科品牌传播沟通思考.ppt

广州万科2013年-品牌传播沟通思考;本次提案内容为年度品牌传播主题沟通，待主题确定后 再行提交促销线活动主题。;壹. 传播主题概念新发想； 贰. 整合推广“先进万科”/“公民万科”/“幸福万科” 品牌服务理念。 ;万科十年发展 历程 · 概述;先进万科： 1）稳健发展，战略快人一步； 2）产品注重社会价值和人文价值； 3）技术大胆创新、树立行业标准； 4）积极探索行业合作，拓展海外业务，推动房地产产业化发展； 5）获得多个国家级大奖，并拥有“第一家引进标准化物业企业”的荣誉； 6）2013年， 11盘齐发，进军商业地产，各种创新服务落地广州……;公民万科： 1）为普通人盖好房子，产品80%以上为刚需； 2）积极参与城市旧城改造，第一个进驻金沙洲、科学城和广清区域…… 3）关注民生，完善社区服务； 4）做绿色践行者，使用节能环保材料； 5）大胆尝试新户型的设计，满足更多年轻人住房需求； 6）建立新绿色三星标准，投资社区垃圾分类处理； 7）尊重当地文化，为当地起建粤剧舞台…… ;幸福万科： 1）在广州筑造23个精品项目； 2）引进品牌业内第一家物业管理公司—万科物业； 3）打造业内领先配套，全力发展中国地产业第一客户俱乐部“万客会”和活力生活资源平台“万科VO联盟”； 5）举办丰富多彩的社区活动……;广万十年成长与战略使命; 十年来，发展万科品牌的战略体系是科学和丰满的； 战略眼光是具前瞻性和独到性的，是对时代潮流趋势深入领略后的战略； 发展开拓性稳定、强健，且执行成果明显、卓著； “先进万科”、“公民万科”、“幸福万科” 是广州万科十年执行的战略成果。 ;整合十年历程;“善 建”;为何说“善建”？;“善”;? ; 善：具有科学管理、和谐发展之意。 故有善迩而远至。——《易·略例》 ;善：具有乐于行善、以德服人的博大胸襟。 善,德之建也。——《国语·晋语》;善：具有不断追求完美、最求更高境界的精神。 “逐善者，高也!”——《战国策·齐策》;古更有云：上善若水，善为人生;“善”，是一个具有深厚文化涵义和体量的文字。 ? “善建”，是对万科十年来精耕过程和结果的最好体现， 因为善建，才有了 “先进万科”、“公民万科”和“幸福万科” 。 ;此外;广州城市精神 五羊石像 ：广州城徽，居中领头羊，昂首远眺，羊髯微拂，口衔“一茎六出”谷穗，雄浑有力的羊角伸向半空，显得深沉、威武。 亚运会 ： “激情盛会，和谐亚洲”，中国第二个举办亚运会的城市，也是广州面向世界的姿态； 广州塔 ：中国第一高塔，世界第四高塔，简称小蛮腰，落成时轰动世界； 大学城：全国最大的大学城，国家一流大学园区 ，进驻10余所知名高校，体量庞大，相当于中等规模城市。 ……无不彰显”广州城市精神” 勇于开拓的魄力！;十年的广州万科 坚定信念：强大、有效打造“先进万科”、“公民万科”和“幸福万科”； 开疆辟土：十年建设17个优质项目，至今多个项目在建，2013年，11盘齐放，进军商业地产； 积极开拓：不断参与探索行业合作，积极开拓海外业务； 勇敢创新：I-dea社区、3+X、4＋X模式、人文建筑、幸福人居； 行业领军：第一个进驻金沙洲、第一个进驻科学城、第一个进驻广清区域、全国第一家引进标准化物业、首个“中低收入人群住宅”试点项目——万汇楼； 关注未来：推进工业化、绿色三星、低碳环保等工作，积极参与城市旧城改造，不断探索行业可持续发展之路；;万科与广州都有 “勇于开拓的精神”;一样的，敢为人先!;2013，广州万科;十年善建，敢为人先;只有“善建”： 才有“先进万科”、“公民万科”、“幸福万科”； 只有“敢为”： 才有魄力和胆量；只有比人“先”，才有机会，才是智慧。;传播说明;在“十年善建 敢为人先”的概念中， “十年善建”是对过去10年历程的表达， 真正传播聚焦点是“敢为人先”，这是体现品牌向上力量的聚焦点。 ;让“敢为人先”掷地有声地通过“先进万科”、“公民万科”、“幸福万科”三大企业理念的表现在社会引起关注，坚定现有客户信心、触动潜在客户选择倾向。;2013，广州与万科请一起铭记： 好一个“敢为人先” 好一个“广州万科” ;“十年善建 敢为人先”;? (备选) 其它发想的主题概念： ;视觉演绎;万科精耕广州10年。 10年来，万科以前瞻的视野、领先的发展理念和 创新精神引领行业前行； 10年来，万科投入社会，践行“企业公民”义务， 倡导绿色行动、率先推进绿色建筑和组织慈善， 为广州的和谐发展奉献力量； 10年来，万科回归建筑的本质， 怀着对幸福美好的夙愿， 为人们精心打造幸福的居住环境， 渐行渐坚定。 ;创造行业标准，更引领行业未来 万科精耕广州