北京东苑公寓廿周年庆策划案.ppt

廿－周－年－庆－策－划－案;目录;— 项目背景;北京东苑公寓有限公司是中日共同出资兴办的合资企业，成立于1987年。坐落于东三环与东四环之间的亮马河畔，是国内外客商携带家眷的理想选择。2007年是东苑公寓成立20周年，同时也是东苑公寓为扩大经营规模而扩建的二期工程之时。在此之前，公寓本身拥有的长期且稳定的客源足以保证公寓的高出租率；而随着二期的完工，将有更大规模的公寓群投入市场，东苑公寓也将随之投入激烈的市场竞争中去，为了在未来的市场竞争中占据有利位置，现在正是建立和推广“东苑公寓”企业品牌之时。;分析;规划建立符合企业理念及宗旨的企业品牌形象； 利用各种有利条件推广企业品牌，企业形象，服务项目，展现企业经营理念和骄人成绩； 培养现有客户对本企业的认同感，形成“老带新”的口碑营销效果； 增加企业在市场的知名度。;— 整体策略;规划并建立企业品牌形象 在充分了解企业内涵、性质、发展方向、企业文化的前提下规划、设计、制作企业VI（部分），包括： 企业标识（Logo） 企业口号（Slogan） 企业画册 网络平台;活动策略;媒介策略;— 方案规划之 品牌篇;— 品牌篇之 网站建设;;网站规划;网站首页动画;网站示意图;分项说明;网站推广;— 品牌篇之 VI设计;VI设计将另案陈述！;— 方案规划之 活动篇 ;— 活动篇之 新闻发布会;活动目标;公关策略； 高调推出，引起媒体、社会、行业以及其他受众的关注。 总结过去20年经营历程，展望未来二期三期远景规划。 广泛报道，快速传播，打造品牌知名度。 迎接20周年庆典，回报广大客户群体与潜在目标群体。 传播策略 以标立市，以介绍企业的重新包装整体形象为主体，以企业标志性的优质服务为基础奠定行业内龙头地位 。 以面建市，对外推出企业形象的重新包装,并大力改善软硬件设施基础。 以体扩市，以对外介绍企业文化以及20年历程的详细情况，以及企业的远景规划，加大市场推广力度。 媒体策略： 针对目标受众的媒体强势介入 北京大众媒体重点传播;活动主题;主题内容;面向国际化 结合08年二期拓展项目的建设，目标客户面向国外友人的愿景目标，体现东苑公寓的长远规划。树立东苑公寓在国际市场的地位。 信息发布及预告新闻发布 通过本次发布会向来宾、媒体通告东苑公寓以全新的企业形象，vi标识，优质服务、远景规划等信息；并发布为答谢新老客户将在6月中旬举办的草地音乐会和6月下旬举办成立20周年庆典活动等相关信息。;发布会流程规划;活动亮点;媒体安排;建议媒体选择：目标群体普遍阅读的媒体、北京地区辐射全国的主流大众电视、报纸、网站媒体 电视 强调时效性与新闻价值，几无准备时间，动感：报道具有听觉、视觉及音响效果，语言独特(播音员)。 报纸 时效性较强 ，及时，针对当前问题，干净利落，报道角度/主题专一。 网络 新闻来源广泛，专题栏目传播速度快，聊天室、个人网页 … ;序号;新闻发布会礼品建议;新闻发布会设计示意;新闻发布会设计示意;新闻发布会设计示意;新闻发布会设计示意;— 活动篇之 草地派对;活动目的 在已有和潜在的客户群中建立新品牌形象，使目标客户群能够快速、直观地了解产品，并使之产生亲近感，并在活动中推出各项服务等直接的品牌信息。 传播目标以及目标受众客户群 主要以驻华外籍人士、商务、工作人士，辅以外籍留学生以及短期海归人士。 公关策略 传播产品服务；企业文化，推广企业知名度 培养已有客户、潜在客户对企业品牌、产品的认同感，扩大口碑宣传。 传播策略 以精致、高端大众为主的媒介进行宣传，扩大影响，引发关注。 媒体策略： 精致、经典媒体重点传播 建议媒体选择 北京主流精致报纸、门户网站媒体 主流报纸；时效性较强 ，及时，针对当前问题，干净利落，报道角度/主题单一。 门户网络；没有国界性，新闻来源广泛，专题栏目传播速度快，聊天室、个人网页;活动主题;活动建议;派对规划;邀约嘉宾：;活动时间;亮点形式 共筑辉煌 将LOGO制成镂空的冰雕，由领导共同向内“浇铸”红酒，注满后形成鲜明的LOGO图案。寓意：经过东苑公寓全体同仁20年的辛苦耕耘，让我们共同铭记历史的沉淀，同时在各方领导亲手“浇铸”下，东苑公寓的未来会更加美好。 创意说明： 冰：冰源自水，最刚强的性格。由最柔软的形态凝成。水是大千世界中最为变化无穷的物质，环境越是严峻越能呈现出坚毅的性格，像东苑公寓似水般的服务隐藏着不动的精神。 酒：世界各地的酒文化都有这样一个共性――历久而弥香。东苑公寓经过20年的蕴藏，潜心酿造，终于香飘四海，