华侨城曲江项目营销策划沟通案.pdf

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华侨城曲江项目营销策划沟通案

1 合富辉煌的策划工作是基于大量的基础研究 ? 借助合富辉煌西安公司扎实的市场基础及资源调动能力,项目组得以更加有效地进行 市场基础调研,包括曲江区域发展及规划、房地产市场、客户需求等多个方面,收集 了充分的市场信息及数据,同时也进行超过40次的深入访谈,其中包括消费者、业内 人士等,为策划工作的成功奠定了扎实的基础 工作内容 收集的数据 进行的访谈 进行的分析 ? 城市与片区宏观背景 ? 城市发展背景与规划情况 ?10多位业内人士 ? 城市宏观经济、房地产大势分析 研究 ? 项目在西安、曲江新区中的地位 ? 区域发展、规划分析 ? 项目所在区域的配套设施和交通 ??? 区域市场环境、格局分析 ? 目标客户群及购买能力、意愿的初 ? 房地产市场研究 ? 市场格局与片区发展状况 步预测 ? 城市在售的住宅供需情况 ? 曲江新区后续供应情况 ? 周边市场的市调工作 ? 客户访谈 ?曲江新区主流购房群体区域消费特征 ?约30多位客户访谈 ? 项目主流客户群预测 ?曲江新区购房群体的再细分 ? 对目标消费者消费习惯、购房能力、 ?曲江新区在售项目的现场客户调研 倾向的研究分析 本案目录 第一部分:品牌推广篇 第二部分:客户研究篇 第三部分:价格策略篇 第四部分:销售策略篇 第一部分:品牌推广篇 当华侨城空降西安!? 贯连千年文明与现代科技的西安 我们该如何让西安人接受华侨城? 西安人的性格 受历史沿袭、地理位置和地域 文化的影响,有着鲜明的特征 合富眼中的西安人 大气——能够接受外来新鲜事物 不论是明星演唱会,还是人体彩绘,又或者是最近几年才出现的shopping mall, 西安人都能够怀着积极的心态站在千年文化的古城里从容面对。他们能够接受, 但不是什么都接受。 聪明——十分渴望有价值的事物 西安人也开始走出去,所以他们看到了很多美好的有价值的事物,他们喜欢也崇 尚,他们的眼光不再局限,他们希望吸收有价值的营养,所以他们慢慢的从单纯 的占有变成综合的追求。 实在——爱憎分明好与不好都相传千里 西安人根子里的文化让自己变得稍微有那么些讲究,喜欢的就是喜欢,不喜欢的 就是不喜欢。而且他们喜欢把这种评价分享给周边的亲朋好友,甚至是同事。口 碑传播的力量在西安是不可小觑的。 西安人眼里的华侨城又是怎样的? 西安人眼里的华侨城—旅游+地产 人物背景:某地产公司老总 我:赵总,你听说过华侨城没有? 赵总:知道 我:那您知道他是做什么的?特征是什么? 赵总:是一家经营旅游地产的公司!休闲旅游加地产的组合模式是其特点!怎 么突然问这个? 我:哦,做一个小调研,呵呵,看看华侨城在西安的认知度。 赵总:那我知道不能代表什么!因为我在深圳生活了5年!更何况华侨城运营的 不错,业内知名度很高! 我:似乎业外的知名度,尤其在北方很一般。 赵总:没错,很正常!金地以前也不被西安人认可!包括万科!就像我不知马 云,阿里巴巴一样! 西安人眼里的华侨城—欢乐谷?

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