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博加广告上海汤臣一品推广总结
汤臣一品推广总结
博加广告/2010.6.22
关键动作：
舆论风向引导
高端话题制造
金字塔圈层打造
现场氛围营造
形象保持稳定
舆论风向引导：
整合大众媒体资源，引导舆论风向，扭转社会偏见。
资源整合：
平面媒体：
《新闻晨报》、《东方早报》、《21世纪经济报》、《上海楼市》
网络媒体：
新浪、搜狐、搜房、腾讯
电视媒体：
第一财经频道
形式：
平面媒体：
软文报道（例：大宅之路）
网络媒体：
专题报道（例：双城记，解读香港与上海）
电视媒体：
第一财经频道（例：节目制作）
高端话题营造：
通过整合社会知名学者，对高端城市发展等社会经济问题进行深度剖析，提升社会关注度。
形式：
论坛
地点：
汤臣一品会所
邀请人员：
媒体主编、大学教授等
主题：
两岸三地豪宅论坛
上海豪宅暨陆家嘴前景论坛
金字塔圈层打造：
携手世界顶级品牌，联动金字塔圈层客户。
例：
主题：
寻找美杜莎之夜
合作伙伴：
VERSACE
形式：
晚宴+表演
现场氛围营造：
邀请国际知名设计师打造样板间（VERSACE HOME等），营造现场氛围;销售物料齐全，保持高端调性。
样板间实景照
样板间实景照
折页
楼书封面
生活配套折页
形象保持稳定：
在高端媒体投放杂志广告，保持形象和市场声音。
媒体选择：
《LP》、《G2》、《福布斯》、《第一财经》、《陆家嘴年鉴》、《艺术家》、《胡润百富》、《华人世界》等。
THE END!
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