安徽康美亳州中药城项目整合推广方案.ppt

康美亳州中药城整合推广方案 ;项目推广目标： ◆以康美中药城品牌为基础平台，迅速建立、提升产品的品牌形象与价值，带动人气的聚集； ◆依托品牌的优势平台，迅速实现15套沿街铺面的销售； ◆通过本期铺面的推广，带动项目整的升级，拉动一期铺面以及后期同类产品的销售。;广告战略： ◆解决同一平台产品的价值与升级； ◆小众传播，一对一传播，深度挖掘客户； ◆深入发掘目标客户的深层购买诱因。;;市场给我们的空间有多大？;产品的优势卖点在哪里？;我们的客户心里在想什么？;如何给龙头铺一个更高的品牌平台？;如何扬长避短，有效整合产品优势？;9月上旬-12月下旬;定位——120万平米/千亿级/一站式药都 广告语——中药名都 冠领全球 成果：市场定位和项目形象基本建立；亳州市场已有一定认知、但 亳州商家信心不足，全国范围影响不够;看看产品;独立品牌铺面——套数少、面积大、总价高，大客群;总套数;总套数;同仁堂 云南白药 东阿阿胶 九芝堂 桐君阁 广州药业 昆明制药 三九医药 紫光古汉 仁和药业 华润三九 桂林三金 ……;回到整体;“1”——种植；药都已建成GAP中药材种植基地10万亩，8种中草药获得 国家规范化定点种植研究资格，全省惟一中药材GAP研发服务中心。 “7”——以中成药、中药饮片、中药提取物、中药保健品、中药日化产品、 中药消毒液及杀虫杀菌剂、中药兽药等为主导产品的七条龙； “2”——中医药文化和中医药旅游，“十二五”末产值将达到310亿以上， 将建成千亿元产值。;5大体系 升级中国中药产业;3大”标准” 塑造现代中药产业集群;细化到今年的任务，该如何说？ 目标药企——各地大商家 凭什么不选择其他药都而独选亳州？;现代产业链全环节模式 研、种、加工、监、检、展、销、物流、信息、服务、商务、居、娱、游… 改变药商、改变药都、改变中药产业;解决之道;9月上旬-12月下旬;推广计划—阶段1—规模之变—形象深化、任务落地;营销线;营销线;9月上旬-12月下旬;1\形象深化阶段;营销活动建议1：;营销活动建议2：;2\形象落地阶段;营销活动建议1：;营销活动建议2：;营销活动建议3：;3\利益点诉求阶段;时间：2012年4月24 地点：东亚各国、中国其它城市 操作要点： A：以会招商。康美组织亳州药协参加东亚国家举办的中药专业招商会、经贸洽谈会，加强本项目的国际性商业形象。 B：以商招商。组织亳州商会同外地商会进行投资座谈会、高峰论坛等，增进中国各大药都之间商贸合作。;4\产业趋势诉求阶段;时间：解筹期间 地点：项目处 操作要点： 宣传主力商家进驻同时，也向外宣传本项目的投资潜力，给其它投资者以信心。;营销活动建议2：;;名称： 医药经济报 发行量： 32万份/期 出版： 每周三期 区域： 广东省 - 广州 标签： 经济 | 财经 | 金融 | 药品 | 医疗 周一、三、五于北京、广州、南京三地同时发行，全面覆盖医药行业各流通环节（企业、医院、药店、科研单位、政府监督部门等）。其中医药企业11万份（目前全国工业企业4696家，商业公司17000家），零售药店10万份：医院4万份（全面覆盖国内5000家甲级医院），其他3万份。;名称： 中国医药报 发行量： 26万份/期 出版： 每周四次 区域： 北京市 标签： 日报 | 健康 | 药品 | 医疗 由国家食品药品监督管理局主管、中国医药报社主办的专业性报纸，全国药监系统权威性报纸。中国医药报创刊??1983年10月8日。周一对开十二版，周二、周四对开十六版，周六对开八版的大报。版面设置：药监报道正刊、医药经济专刊、医疗科教专刊、健康周刊四大版块，报纸定位“立足药监、面向医药、紧贴健康” 。;平面表现1主题：改变中药财富新格局;户外;硬广;软文;灯箱;网络条;平面表现2主题：药都饮片厂 吹响商机集结号;户外;硬广;软文;网络条;平面表现3主题：领先配套 为中药产业插上腾飞翅膀！;户外;硬广;软文;平面表现4主题：药都交易中心 掌控中药全球商机;户外;硬广;软文;THANKS