尚美佳西安兰亭坊项目开盘整合推广.pdf

谨以此报告献给 为这个大都会建造伟大房子的企业家 以及 一群真正懂得中国居住艺术的人 兰亭坊概念整合推广案兰亭坊概念整合推广案 （（2007.72007.7 －－999999）） 发展商：：天地源股份天地源股份 提 案案： ：：尚美佳中国尚美佳中国 日 期期： ：：200720072007年年年7777月月 写在报告之前 这是一片孕育千年文明的珍惜土地 这是一个难得知遇的珍贵时代 这是一座凝聚世界眼光的人文大都会 我们的理念是 用文明立于『『国际国际』』之上之上 报告构架 ? 谋划篇：：坊与士链接的价值点坊与士链接的价值点 ? 营销篇：：合纵联横合纵联横，，策动战役策动战役 附附：：：整体概念形象整体概念形象 STAGE ONE 《《谋划篇谋划篇》 坊与士链接的价值点坊与士链接的价值点 CHAINCHAIN POINTPOINT ofof LANELANE GENTRYGENTRY 概念导入的前提：项目价值构造的“铁三角”，是最稳定的价值支撑 板块价值 策略制定策略制定：：：：铆牢铆牢铆牢铆牢CLDCLDCLDCLD 强调CBD人文居住概念,诉求生态·休闲居家 公园价值 建筑文化价值 策略制定: ““多引擎发动多引擎发动” 策略制定:::“:““搬出大师造品味搬出大师造品味” 人文公园,生态公园,中央公园 导入王大师建筑文化理论,人文·尊重·新复兴 撬动撬动““铁三角““铁三角铁三角铁三角””的核心点””的核心点的核心点的核心点 ————坊坊、坊坊、、、士的价值链接点、、士的价值链接点士的价值链接点士的价值链接点 板块价值板块价值 公园价值公园价值 建筑文化价值建筑文化价值 回顾回顾：：世界的：：世界的世界的世界的、、历史的、、历史的历史的历史的、、城市的、、城市的城市的城市的、、人文的坊、、人文的坊人文的坊人文的坊 唐长安城里坊复原图 天地有缘： 一地难求。 项目地块正紧邻唐108坊之 永阳坊，木塔公园、唐城 墙遗公园在其侧。 回顾回顾：：士阶：：士阶士阶士阶——聚会——聚会聚会聚会——私享——私享私享私享——风雅之士——风雅之士风雅之士风雅之士 名士图 名士有约： 兰亭留名。 千古佳作，名士成就兰亭， 兰亭亦成为象征。兰亭集序 曾收藏在木塔皇脉之地。 坊坊 、、士 、、士 士士 如 如 何 何 在 在 项 项 目 目 中 中 链 链 接 接 ？ ？ 坊居大观： ——喜欢书香宅邸， 认同大雅文化， 要求居住体现其品味！ 换句话说居住的处所要与主人的身份对位换句话说居住的处所要与主人的身份对位。。 坊坊 、、士 、、士 士士 如 如 何 何 在 在 项 项 目 目 中链 中链 接接 ？ ？ 士群大观： ——引领时代，，精神有修为精神有修为， 出世入世平衡有度， 成功俱乐部里的一群人！ 居住人群要求品质生活无处不在居住人群要求品质生活无处不在。。 由此导出我们的核心价值点由此导出我们的核心价值点 n.n. 居居 vi.vi. 生活生活 且慢且慢，坊士链接不会就这么简单，坊士链接不会就这么简单！！ 谈笑有鸿儒谈笑有鸿儒，，往来无白丁，，往来无白丁往来无白丁往来无白丁———— 不一样的居不一样的居 生活的高度生活的高度 ““生活文化灵魂生活文化灵魂””贯古今贯古今 从唐坊文化到西高新中式现代的“兰亭坊” ? 丰富的历史积淀 精神骄傲感精神骄傲感