广东深圳购物中心的广告公司选择策略报告.ppt

深圳购物中心的广告公司选择策略;深圳购物中心相关广告推广公司调查;１、国际化VI设计 　　万象城——美国RTKL建筑事务所 　　星河COCO PARK——陈幼坚设计 　　金光华广场——陈幼坚设计 　　中信城市广场——陈绍华设计 　　益田假日广场——美国GENSLER建筑设计事务所 　　也有例外： 　　花园城中心——蔚蓝时代 　　海岸城——朗图（原蔚蓝时代设计师） ;２、以自有团队为主制定实施整合推广策略 　　金光华、星河COCO PARK：项目自有团队 　　万象城一期（前期）、二期——项目自有团队及蔚蓝时代 　　海岸城——蔚蓝时代（前期）、项目自有团队后期 　　花园城中心——蔚蓝时代 　　例外： 　　益田假日广场——美国FCB（国际4A） 　　 　　 广告语： 　　万象城——永不落幕的时尚T台 　　金光华广场——大都会购物中心 　 中信城市广场——亚洲商业精华所在 　　星河COCO PARK——万千宠爱在一身（陈幼坚设计）我们的CBD，我们的客厅（朗图） 　　益田假日广场——超前，超越，越体验（ FCB 、子木） 　　花园城中心——“享逛”花园城（蔚蓝时代） 　　海岸城——快乐畅游，处处精彩（朗图） ;益田假日广场;３、本土平面广告支持 　　万象城一期（前期）、二期——蔚蓝时代平面设计 　　金光华——朗图平面设计 　　花园城中心——蔚蓝时代平面设计 　　COCO PARK——朗图平面设计＋自有团队 　　益田假日广场——子木平面设计 　　 ;４、以自有团队为主的公关活动策划 　　万象城——整合展览、文化演出、汽车、航空等资源，自主策划与联合策划并举（全球变暖、绿色环保公益、走进西藏、南航空姐选拔、少儿音乐会，参与过的广告公司有蔚蓝时代、山河水品牌等） 　　金光华——同上，参与广告公司不详 　　星河COCO PARK——同上，如明星见面会和车展活动，参与过的广告公司有朗图、车达人杂志社、蔚蓝天空（活动执行）、东方21（活动执行）、新丝路（活动策划执行） 　　花园城中心——同上，参与广告公司不详 　　海岸城——同上，有蔡依琳陶哲演唱会等，参与广告公司有风火广??等;广告公司的选择经验; ;附件： 　　深圳购物中心广告推广案例(万象城);;2005-3月下旬-5月;2006-1-7;公益主题：大爱无疆青藏希望行、环保艺术展、“我要上学”童心绘彩慈善画展／儿童义卖募捐 运动主题：2006亚洲滑冰运动会、万人签名送奥运、滑冰夏令营、宝宝奥运会 文化主题：世界精英模特大赛中国选拔赛、迪士尼路演、深圳交响乐团音乐会、少儿钢琴表演、王石摄影作品展、凯迪拉克车展 娱乐主题：青春之行、k歌时代、圣诞化妆舞会、魔术表演、古天乐／河莉秀／吴英娜／赵薇等走进万象城 节日主题：开业季（圣诞／新年活动）／周年庆典／十一黄金周家在万象 促销推广：2008峰尚季、2007万象优惠季、奔驰大抽奖、爱慕内衣秀、Levis牛仔攀岩、NOVO音乐时尚秀、典雅顶级钟表秀 围绕万象城的定位，高端、时尚、家庭型人群有节奏地推出系列活动。