品牌策略咨询(杰威)手表市场调研.ppt

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品牌策略咨询(杰威)手表市场调研

手表市场调研;调研说明;调研说明;目录;品类发展概况;中高档手表渗透率;第二部分 手表品牌表的品牌状况 ;A/手表品牌自身存在的问题;手表品牌的市场前景不容乐观;问题4. 发展潜力低,购买人数基数很小;问题5. 品牌形象严重老化;问题5. 品牌形象,并不仅仅在于‘老’;问题6. 款式问题:款式老,种类少,更新慢,无鲜明特征;问题6. 款式问题:款式老,种类少,更新慢,无鲜明特征;其他问题:;B/竞争压力;3. 手表品牌的优势和机会;优势和机会;第三部分 未来品牌策略;从传播上: 这个群体接触报纸和时尚杂志的比例也不低,广告触达更容易集中。 从延续上: 这个群体与上、下年龄层的关系均很紧密,品牌在巩固现有群体(40岁以上) 与争取次要目标群体(20-30)上表现更好,品牌转化风险度低,品牌发展最 稳定、持久。;品牌定位要点

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