- 1、本文档共71页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
;宏观调控与房地产品牌
应对宏观调控从品牌规划开始
如何对房地产品牌进行规划?
;*;3;*;*;*;;;附加值;宏观调控下房地产品牌的重要性“浮出”水面;有品牌的企业为什么能够从容应对宏观环境调整;;*;;宏观调控与房地产品牌
应对宏观调控从品牌规划开始
如何对房地产品牌进行规划?
;*;应对宏观环境挑战,从全员品牌化管理开始;1、促使高层管理人员在品牌发展目标上达成共识,保证企业在既定的、切实可行的方向之内建立品牌,解决企业品牌打造过程中的盲目性;
2、有助于所有员工了解品牌的发展方向,并指导各类产品品牌在未来市场上如何确定自己的承诺、价值,如何保持与公司品牌形象的一致;
3、它起着规范企业各类品牌往何处前进和支持企业达到其目标的角色作用,让企业内部各种各样的品牌能够朝着一个统一的目标前进。;反馈;
企业使命
企业愿景
核心价值观
企业战略
经营理念;宏观调控与房地产品牌
应对宏观调控从品牌规划开始
如何对房地产品牌进行规划?
;品牌规划的核心;;品牌战略规划的重点是建立 企业品牌的“自选动作”;*;应对宏观调控企业商业模式的变化; 建立一个全员参与、职责明晰的公司品牌管理系统
从内部品牌资源整合和外部品牌形象统一两个方面,结合具体项目运作与企业日常经营管理活动形成一个分工协作、职责分明和规范有效的统一管理体系。
;;项目品牌视觉识别(VI)管理规范流程(1/4);品牌与客户体验
什么是客户体验管理?
房地产企业如何实施客户体验管理?
;客户体验 ≧ 品牌承诺 = 品牌;*;品牌定位;;客户体验;;品牌与客户体验
什么是客户体验管理?
房地产企业如何实施客户体验管理?
;;Creative;P = (N + P + A) × B × E;*;*;*;*;*;*;品牌化的客户体验管理过程(银行为例);*;*;品牌与客户体验
什么是客户体验管理?
房地产企业如何实施客户体验管理?
;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;品牌=客户体验品牌落地= CEM客户体验≥品牌承诺=品牌建立;*
文档评论(0)