捷群广告景瑞地产品牌传播策略.ppt

杭州捷群广告有限公司 ;景瑞自1993年成立以来，坚持“懂你所需，筑你所想”的品牌理念，专注于对住宅的开发和营造，并以专业姿态赋予住宅更多价值空间。时至今日，景瑞已成为跨区域化经营的大型、专业房地产开发公司，未来更将通过对地缘价值的不断开拓，成为产品领先的住宅供应商； 景瑞地产深耕长三角布局的战略规划，通过大量对客群的调研，定制了主题鲜明、风格独特的两条产品线——中高端产品线和高端产品线，从而进行快速的品牌城市扩张，建立景瑞地产品牌的市场印象。;策略前提; 懂你所需，筑你所想;2012年传播策略思考; 商业线;2月; 商业线;品牌线传播目的;品牌线活动建议;活动时间：2012年3月下旬（时间暂定） 活动地点：上海（五星级酒店） 拟邀嘉宾： 房地产业知名企业家、建筑行业的专家学者，以及景瑞地产进驻城市的政府代表、企业家代表；;活动内容： 1 作为景瑞地产首次——品牌战略发布会，活动主要围绕着发布景瑞集团品牌理念“懂你所需，筑你所想”和 “立足上海，深耕长三角”的战略布局，面向行业内以及各大主流媒体进行发布宣传； 2 以活动来统领2012年景瑞地产传播体系，并正式发布“景瑞地产两条产品线”的战略布局以及介绍产品线的标准化落地项目； 3 邀请行业内专家或知名建筑师发表演讲； 活动宣传： 会刊专题报道、网站、微博、业主论坛、主力媒体全程配合的系列报道；;;产品线传播目的;产品线活动建议;中高端产品线 景瑞地产——地中海文化年 （2012年4月至7月）;中高端产品线——传播目的;中高端产品线活动内容;中高端产品线活动内容;活动目的： 1“2012年景瑞地产——”地中海文化年”事件成为新闻宣传出去，引出景瑞地产社区高雅艺术的氛围和优越的生活方式； 2 通过活动吸引在售项目城市或交付项目城市的再次关注，从而建立景瑞地产品牌影响力，以及结合各项目营销节点进行新一轮的销售计划；;景瑞地产地中海文化年——上海启动仪式 联合西班牙领事馆，邀请领事馆政要或者夫人出席，开展一系列的 西班牙文化节活动，并且可以选取部分节目做为项目巡展，参与当 天活动??人员，赠送景瑞地中海产品线手册及特别定制礼品； （可放在景瑞地产品牌战略发布一起举办，作为活动内容一部分）;长甲地产续写海派文化传奇 ——赞助2011年法国文化年之毕加索中国大展;由长甲地产全程赞助的“名家解读毕加索”系列讲座，11月13日起在世博园中国馆以及长甲·长泰西郊别墅、长甲·长泰淀湖观园举办。 台湾历史博物馆副馆长高玉珍教授，将首先开启毕加索的艺术世界，在长泰西郊别墅现场激发一场地产界与艺术界的高峰交流。;毕加索曾说：“我终其一生都在向孩子学习如何作画。”孩子是这位绘画大师一生的灵感来源。就在毕加索诞辰130周年之际，中国孩子终于有机会与这位世界级大师的真品零距离接触。由长甲地产发起，源诚文化协办，以“七彩蜡笔童画世界-绘出我的家园”为主题的“2011毕加索中国大展之少儿毕加索绘画大赛场外决赛”邀请业主和孩子在长泰淀湖观园举办，中国未来的“毕加索”们将在此起航。;案例分享：活动启示;地中海文化年-活动方案（B）;地中海文化年-活动方案（B）;高端产品线 景瑞地产——名人名品面对面 （2012年8月至12月）;了解项目所在的城市特征 洞察消费者真正的购买心理;建立高端产品线的符号 植入到每个高端项目;高端产品线活动内容;活动目的： 1 以“景瑞地产高端产品系的活动”形成符号复制到每个高端项目上； 2 放大项目所在地的媒体宣传，并且引出高端产品所带来的尊贵生活方式；;名人面对面： 景瑞集团给予活动支持，邀请一位至两位嘉宾，根据所在区域项目配合 营销节点进行商业演出，提升项目的尊贵品质并建立在当地的影响力；;名人推荐： 国际著名钢琴家——郎朗 推荐理由一： 随着城市生活的进步，家庭经济条件的优越，越来越多的家长让孩子学习钢琴成为了必备的素质教育；现代的家庭，钢琴已经成为儿童成长不可或缺的一部分； 推荐理由二： 孩子美好的未来就是家长最大的心愿，所以家长们在孩子身上的培养是全身投入的，以钢琴为活动的切入点，对于二三线城市的高端项目形象建立特别重要，并且在短时间内达到全城皆知的影响；;名人推荐： 国际著名钢琴家——郎朗 1982年6月14日生于辽宁沈阳，满族人。曾被数家美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”，他是受聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的第一位中国钢琴家。曾被《人物》杂志称为“将改变世界的20名青年”之一。;活动方案建议;名人推荐： 著名收藏专家——马未都 推荐理由一： 股市低迷，楼市遭遇调控，艺术品市场似乎成为资金最近追逐的热点。 2011年中国艺术品投资市场交易总额达1694亿元，很多企业家投资方式发生变化，艺术品收藏在中国迎来前所未有的投资热潮； 推