星河湾跨界营销(梁上燕)讲话稿.ppt

;跨界营销;潘石屹 SOHO中国总裁：用20年前的标准看，今天我们每个人都在做跨界的事情，比如开车，摄影，电脑什么的。 秦朔 《第一财经日报》总编：跨界，显然不是简单的商战技巧，而是一种企业或品牌的创新战略。 方洪波 美的电器总裁：通过前瞻而领先的品牌跨界战略，商业奇迹才能成为可能。;我们看看世界上一些跨界的例子;宜家不但是家具，　更是ＤＩＹ的生活方式;跨界启示一 突破原有行业惯例而实现价值跨越;iPod跨越数字音乐播放器，　成为时尚音乐生活代表;跨界启动二 全面创新而实现价值跨越;斯沃琪Swatch成为全球时尚人士的收藏品;跨界启示三 通过嫁接外行业价值实现价值跨越;星巴克不可能成就纳斯达克最强劲的股票之一;世爵汽车联合PRADA联合打造汽车 ＬＧ与PRADA合作生产手机 三星联合阿玛尼出品手机 可口可乐联合魔兽做联合推广 宜家让家私从耐用品变成消费品 ……;实现跨界的若干种途径;跨界;跨界战略意义 跨界是对专业化的一次创新，它能让原来毫不相干的领域或元素，相互渗透融汇，带来新的观念或生活方式，帮助品牌跨出本领域，跳脱价格战，甩脱竞争困境。 ;跨界成功的启示;跨界----完成角色的转变;星河湾的跨界之路 全方位跨界战略实践;星河湾跨界体系图;面对不同的人，如何让他更容易理解星河湾倡导的“跨界营销”， 而采取更具针对性的沟通正是星河湾品牌传播的重要原则之一。;;如何将星河湾倡导的“跨界营销”更加全面、透彻及高度统一的 展示在目标对象面前，也是星河湾品牌跨界营销的重要组成部分。;;通过在六个不同领域对跨界营销的实际运用，最终实现 星河湾品牌在世界范围内，不同领域的绝对影响力。;跨功能（服务） 1、五星级的酒店设施 2、金钥匙服务 3、各种高端活动资源;跨价值（生活） 1、室内设计带给业主超越物质层面的享受 2、与中国高端人群为邻的氛围 3、世奢会带给业主最具品位意识的生活态度;每个星河湾人都能根据不同的对象，灵活组织相应的内容，更加生动全面演绎星河湾的跨界传奇。;星河湾;产品的跨界;;业主为代表 的高端阶层;星河湾价值平台：携手顶级资源 LUXURY CHINA世界奢侈品协会;世界奢侈品协会中国俱乐部揭牌亮相;奢侈品宫殿改造效果图; ;与会贵宾 北京投资促进局副局长周卫民先生 北京投资促进局副局长于燕先生 民建中央委常北京副主委、中华思源扶贫基金会副会长兼理事长、全国政协委员 李晓林先生 中国香港特别行政区政府驻京办主任曹万泰先生; ; ;英超豪门切尔西 下榻广州星河湾酒店; 7月21日中午12点，切尔西在星河湾酒店国际会议中心举行盛大新闻发布会。;切尔西的到来，吸引了国内外众多媒体争相报道。;;营销的跨界;“住在星河湾,不用去巴黎” ----星河湾品质生活艺术季;名贵珠宝展示;国内外珠宝品鉴嘉宾齐聚一堂，其中包括法国影星苏菲玛索的专属珠宝设计师;世界级奢华体验之旅 豪宅·名车·珍品;试名车;BENZ AMG 63 价值198万元;价值约130万的路虎揽胜 价值168万的捷豹XK;活动收效; 赏珍品; 赏珍品;星河湾业主答谢晚宴 爵士印象;到会机构：;;星河湾业主答谢晚宴温馨场面;嘉宾签到;晚 宴 现 场;外商嘉宾到席; 晚宴穿插的演艺;抽奖环节;“心有多大，世界就有多大” 中山大学MBA讲座跨界营销论坛;中大ＭＢＡ总裁班学员踊跃签到;主讲嘉宾： 星河湾地产副总裁梁上燕女士;梁上燕女士结合星河湾品牌实例进行精彩的解说,现场座无虚席;中大ＭＢＡ总裁班的学员品鉴星河湾样板房;学员的车辆更胜顶级名车展;当天车展凯迪拉克尊贵展示;当天的学员之一,帝加花园家具有限公司总经理,在听取梁总精彩的演讲之后深有启发.决定将旗下高档花园家私摆放在星河湾6号板房休息区.; 星河湾6号 世界奢华体验之旅;法国波尔多名酒鉴赏;法国波尔多名酒鉴赏;国家一级油画大师 ——封尘、张建民名作鉴赏;大师名笔;世界品牌名车 —— AUDI R8;娓娓动听的小提琴声音，更显名车的最贵与优雅;服务的跨界;人才的跨界;;　; 招聘会现场;传播的跨界;时间：2008年9月10日 地点：广州星河湾;陈燮霞为星河湾业主签名留念;;跨地域的界;北京篇：山西拓展 — 鄂尔多斯业主答谢宴（ 2008年6月）;北京篇：山西拓展 — 太原业主答谢宴（ 2008年6月）; ;跨领域的界;广州篇：奔驰客户答谢宴（2008年12月20日）;广州篇：中山大学MBA总裁班（ 2008年11月1日）;广州篇： 暨南大学EMBA讲座跨界营销论坛（2008年11月20日）;上海篇：上海陆家嘴金融博览会 第五届中国国际金融论坛（2008年9月18日） ;“星河湾6号”示范单位实景;BENZ