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海口海域阳光案名、平面视觉创意思路
An ideal fraught with vibrancy;海域阳光案名、LOGO平面视觉
创意思路;第一部分 项目回顾;3点劣势分析:
社区内市政道路带来的规划劣势;
区域刚刚启动,配套缺乏的劣势;
指标不吻合常规高端发展要求,不利于延伸高端板块属性;2、项目价值支撑;充分实现溢价的前提下,兼顾销售速度的实现;
27万平米体量,2-3年内完成90%销售;
2011年1月推出市场;
从超越市场标准的角度,实现在产品品质、形象、素质上的标杆塑造;
初期启势阶段,即具备撬动市场和高度排他性的代表性产品立市;
充分考虑开发红利和政策红利;;
4、推广定位和思考
高度!高调!有支撑!
超越市场标准,塑造标杆,强化综合价值
;策略核心解构;第二部分 项目案名创意、
定位策略;1、定调的路线问题
硬朗的?
柔性的?;案名方向一;阳光·海上城;;;;;;;;;;;;;;;;[LOGO表现策略];海南大部分LOGO都在用:椰树、海马、树叶、飞鸟等 具像的海元素、风情元素,
图案虽各自不同,对客户来说项目的个性特征却容易混淆。;Ⅰ;;;;Ⅱ;;;;Ⅲ;;释义:
图案由外立面抽象而来,代表一种国际化的气质和渊源;
似稀世珍品海洋之心的外形,表达项目高端气质和贵重价值;
波浪围合成一个璀璨的明珠,象征项目的价值藏品;
中文字标处理,硬朗中不失浪漫、国际。;LOGO 变化型演绎;浪漫的蓝调;尊贵的优雅;;;辅助图形
LOGO引申出来的海浪;;;;;;;;;;;;[LOGO方案2];奢侈品;;;;;;;;;;;[LOGO方案3];;;案名释义:
结合品牌,寓言度假的阳光心情及成熟的生活和投资环境;
点明海资源,双海并举,中间隔一星字,别具音律,易于记忆;
意为海洋之星,寓意项目为海南楼盘的璀璨明星;
从大海到星空再到大海,博大空间,丰富想象,对位客群的宽广胸怀。;;;阳光海;;此方向案名备选:;案名方向二;离宫春色琐瑶林,云阙海沉沉。;案名建议
?;度假标杆 契合项目定位
从定位,看案名:;生而不凡 自为王者
从等级,看案名
宫阙 ,天赋 尊贵 等级 ,又让项目显得内敛、含蓄、大气十足。
案名,契合我们将之打造为标杆项目的目标,符合政府和公司的期待。;另辟蹊径 独树一??
从市场,看案名:;地标建筑 代言未来
从标杆,看案名:;;;以海水波纹为基础,通过国际化的表现手法,使之更具现代感,更居品质和国际气质。;;;;;;;案名释义:
意为天上的府第,喻项目高端旅游定位、建筑标高及尊贵属性;
第,次序等级,表示项目等级,客群身份;
江山府第,契合客群胸怀和精神属性。;天晟 晟,光明兴盛之意。喻项目价值前景。天晟,大气高端,符合项目的价值。
天玙 玙,本意为珍珠,说明项目价值。玙通“屿”,意为天上的度假岛屿,贴合项目定位。
天玺 玺,天下权力的象征之外。喻项目高端、客群身份及不菲价值。;;已定案名:;2、主题定位思考脉络;;;滨海CBD · 稀贵资产;西海岸地标·国际旅游岛生活样板;;VI---11.23稿;VI——11.26;延伸——文字技巧;项目简介;现在采用的物料:灯箱广告;现在采用的物料:围墙广告;现在采用的物料:名片;现在采用的物料:手提袋;
;现在采用的物料:折页泳池;现在采用的物料:一次性纸杯;现在采用的物料:户型图(第一版);已采用的物料:户型图(第二版);现在采用的物料:招聘报纸;;;;;可参照图案:项目夜景图;项目推广语;海域阳光,重新定义西海岸的高度;海域阳光,重新定义滨海建筑的高度;海域阳光,重新定义滨海生活的高度;海域阳光,重新定义团队的高度;THEEND
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