西安南五台山灵骨塔项目整体营销方案.ppt

灵骨塔项目的定位及整体营销方案;本次汇报几大结构板块内容的具体分解; 对项目的诠释; 殡葬文化的解释——对于殡葬文化的认识; 对于公墓的认识——现阶段公墓市场的现状; 对于公墓的认识——构成公墓价格的几个部分; 对于公墓的认识——公墓产品的形式; 对于公墓的认识——西安的公墓形态;灵骨塔（或纳骨塔）是存放死者骨灰的建筑，骨灰则存封在骨灰坛里。 在佛教里，纳骨塔紧邻或附属于寺院、墓园。这种习惯让死者家属能够到寺院里进行追悼及崇拜。 在天主教会里，人们重视传统的土葬，但火化也获得教会许可与推广。然而，火化之后的骨灰还是要埋葬。因此，教会墓园经常可见纳骨塔矗立其中。教会倾向不鼓励在教堂建筑里兴建纳骨塔，因为如果教堂改建、位移或转让的话，骨灰可能遭到破坏。; 灵骨塔的解释——为什么要做灵骨塔？; ???骨塔的解释——为什么要做灵骨塔？;项目的概况; 项目概况——项目规格; 项目概况——项目区位（项目位于南五台山紫竹林）; 项目概况——项目目前所存在问题;那我们现在又面临这怎样的市场？;西安市及周边2010年死亡率报告; 西安的公墓市场现状——大规模公墓的开发较多;墓地名称;墓地名称; 项目概况——项目优劣势分析SWOT分析;项目面临的问题;凤栖山公墓; 项目区位——项目规模规格小; 产品差异——公墓的物业形态以及经营性质;首先市场的公墓价格无法判定：; 项目概况——现阶段墓地营销的传播途径;推广形式过于狭窄，不能利用直接性的硬性广告形式进入市场，只能通过间接性广告进行客户之间的宣传;如何解决问题;在如此的市场情况下，我们如何解决项目目前存在的问题; 策划包装——整体策划包装思路; 策划包装——整体策划包装思路; 策划包装——塑造项目自身价值和产品价值; 策划包装——市场定位以及价格定位（根据市场预定价格）; 策划包装——对于客户的定位标准; 项目运作——本项目针对客户的特点及挖掘; 项目运作——项目如何开拓市场和取得市场口碑; 项目运作——推广形式（网络推广渠道）; 项目运作——销售计划; 项目意义——社会、人民等产生的意义;Thank you !