重庆保利爱尚里推广执行方案.ppt

;目标决定战略，先从保利爱尚里全年销售目标谈起;保利爱尚里2013年销售目标：15亿 预计3月底首次开盘，全年销售周期8个月 每月销售目标：1.875亿 如此繁重的销售目标，推广显然不能运用常规打法， 给推广提出更高要求，引起全城高度关注，制造影响力。 ;策略核心： 结合保利2013年品牌理念“大城大爱”， 从保利对这座城市与业主的关爱开始， 保利爱尚里，将“爱”深入人心， 这座城市在2013年将爱进行到底。;爱 不 宜 迟。;哪里需要去解释什么是爱呢？ 爱无处不在，爱存在于我们生活中的点点滴滴。 也许我们在现实里，疏于思考，习以为常，麻木感知， 忽略甚至丢掉了最重要的东西。 保利爱尚里，倡导爱就在身边，珍惜你所拥有的爱！;推广步骤： 第一波：爱的唤醒（三周） 第二波：爱的表达（四周） 第三波：爱的解读（四周）;推广第一波：爱的唤醒 一则“爱的失物招领”， 在2013年飘着小雨的春天，唤醒每个人深藏心底的故事。 ; 推广周期： 2月14日——3月03日（共三周） 核心目的 迅速引起全城关注，在当今社会人与人之间情感疏离的大背景下，通过 唤醒每个人深藏心底关于爱的故事，让爱苏醒，通过活动和受众建立互 动，提高参与度，并制造新闻话题引起全城热议，最大限度扩张影响力 和声音。 ;;核心手段 1、引用悬疑式的推广语，以极具引诱的赠送张惠妹演唱会门票活动吸引眼球。 2、渠道通路全面辅开，制造强大声势，广告、地面活动、新闻的相互配合。 3、重庆本土首个利用淘宝店铺作为保利爱尚里项目网站，并作为活动和促销的 平台，新颖的形式，形成新闻话题，集中媒介热炒。 4、利用媒介资源，线上锁定晨报为主流媒体，利用晨报资源同步配合新闻宣传 和炒作，线下锁定大渝网和新浪网，主要利用微博和微信资源；开辟活动专栏专版炒作，门户网站网络热议同时跟进。;推广战术分解;第一周：2月11日——2月17日 活动预告;线上推广 1、电梯轿厢：各大商圈写字楼 2、公交站台：杨家坪商圈周边沿线的公交站台 3、轻轨、地铁灯箱：杨家坪、沙坪坝、大渡口轻轨站内 4、电台：交通广播 5、桁架：利用保利地产品牌资源，在保利其他社区内和其他项目售房部、 植入桁架广告 6、网络硬广：宣传淘宝店铺链接。;电梯轿厢 ;灯箱（公交站台、地铁）;桁架 ;;网络硬广 ;电台示意（交广）：;线下推广 1、淘宝网：开设保利爱尚里官方旗舰店，“爱的失物招领”活动起势作为淘宝店铺第一波推广噱头。 2、网站：锁定大渝网、新浪网，网站首页、新闻、弹出窗口同步配合活动链接的宣传，并以此为噱头配合网络新闻稿炒作，扩大此链接的知晓度。 3、微博：建立官方微博，同步发布活动信息进行病毒式传播，与新浪网洽谈，利用大号进行宣传。 4、微信：与大渝网合作，利用微信新闻释放信息。 5、商圈海报：商圈星吧克、西西弗书店、知名品牌服装店处张贴广告;淘宝店铺;网络新闻话题;网络新闻话题;网络新闻话题;微博稿示意;微博示意;QQ弹出窗口;充气棒;小蜜蜂T恤;商圈海报一;商圈海报二;商圈海报三;活动主要内容 主题：爱的失物招领 时间：２月１４日——３月２日 奖品：张惠妹演唱会门票 内容： １、在微博上发布爱的证据并@保利爱尚里官方微博并转发三个好友； ２、淘宝官方店铺客服人员将上传爱的证据，转发到淘宝店铺上，并对新浪微薄抽 奖的中奖客户名单公布于淘宝店铺，参与者可查询中奖情况。 ３、中奖者按照规定的领票时间到项目售房中心，现场录制表达爱的视频，并签 订肖像权免责协议，即可获赠1张３月３日张惠妹演唱会门票。 ４、同时，上传在官网淘宝店铺里出售的爱的证据，拍得者将在销售中心现场领取 精美小礼品一份。 5、随机抽取中奖者的同时，官方淘宝店铺同步进行秒杀低价抢购演唱会门票的活 动，每天限量10张。 中奖者领票需同时符合的条件： １、关注官网并进行微博转发 ２、淘宝店铺的收藏 ３、领票现场拍摄视频并授权;媒介辅排 线上：电梯轿厢、电台、公交站台、轻轨灯箱、桁架、网络硬广 线下：淘宝网、商圈海报、微博、微信、大渝网、新浪网 资源配合 演唱会主办方、大渝网、新浪网、数字网推公司 物料配合 海报、淘宝网店铺包装;第二周：2月18日——2月24日 报版配合，活动升温;爱的 失物招领 在每个5点半的清晨， 哪怕天还是黑的，哪怕天冷得像刀子， 厨房黄色的灯都会亮起来。 你会听到灶台啪啪打火的声音， 偶尔一两声压低喉咙的咳嗽， 然后它会准时出现在饭桌上—— 永远是最质朴的白糖水和两个荷包蛋。 但那被认为是最能营养你的东西。 后来，有很多人做不同的味道给你。 但有没有一种味道， 能带你回到那个清晨？ 它是你的吗？有人曾经这样待过你吗？你这样待过别人吗？ 只要你能提供爱或被爱的证据，无论亲情、友情、爱情， 无论是文字、图片、视频或声音，