重庆江与城高层项目传播提报.ppt

两年，七百多个日夜 黑弧奥美（重庆）江与城项目组 与这片美丽的土地结下了深厚的情缘 2012年 我们以真挚的感恩之情， 为撩动更多人的生活向往，【全新】出发 ……;江与城 高层新作。;这是新一轮“价值竞技”的汹涌启幕 江与城的大美画卷，在第一次为更多人开启的同时， 也为【江与城】高品牌价值的释放、提升带来新的挑战。 ;现在，市场眼里的江与城 …;龙湖的江与城 !;因龙湖与香港置地的品牌力;可望可及的【江与城】 ？;【市场的声音】：;由此可见，虽然江与城在中高端市场的认知度、影响力勿庸置疑， 但对于消费中等户型的高层客群而言， 他们对江与城的了解、关注与欲望显然不足！ ; 那么，应高层产品推售的蓄客要求， 意味着我们需要面临一个全新的商业课题： 江与城【高层】如何承载并且支撑整体项目价值的释放与升级！;2012年,是江与城日臻成熟的一年;而本阶段营销费用的压缩， 意味着我们需要面对一个更为严峻的推广挑战：;因此，本阶段我们的传播任务： 将江与城的价值从洋房、别墅的印迹快速转化到高层， 催化项目高层部分对中高端市场的迅速辐射， 实现市场上对江与城高层项目的 更多认可、更多【向往】。;在解决通路上，我们必须： 实现江与城品牌从项目价值到生活价值的再深入！;上次沟通中，我们已经提到 2012高层市场格局 将是【片区割据，亮点不断】的一年。;江与城;虽然江与城已经成就了“好环境的高端楼盘”的良好认知， 但在高层消费群体的大众基础却并不牢固。 较之其它版块的走势， 大竹林片区整体开发进展缓慢，虽有两江新区政策利好， 但区域关注度仍会受其它版块发展影响而减热， 江与城作为鼎立市场三载的品质大盘， 傲世而独立？;从居住形态看版块之争!;与城市保持着适度的距离;规划价值的比拼;自然资源的比拼;公园价值的比拼;利益点比拼;2007年，江与城的大城规划以及环境优势， 使其拥有了无与伦比的特殊性， 而2012年的今天， 当天赋自然的地王频现，当公园价值成为一种共性， 江与城的物理价值唯一性开始削弱。;我们看到 两江新区的启动，内环的取消，地铁的再度动工， 让城市版图被重新制定，二环时代大重庆的来临， 让江与城的主城地位，已经得以正名。 而高层的入市也刚好踩在了正点上，享有充分利好。 ;加之， 江与城环境之美有目共睹， 且三大主题公园悉数示范开放、开园和动工， 一期二期完成交房，实现入住， 商业街即将竣工、幼儿园落实开建日程， 江与城的对生活的承诺正在逐一兑现。;更重要的是 项目的日臻城熟与小镇意境的逐步呈现， 使得江与城欧洲小镇生活的味道， 已完美呈现， 与众不同，却又真实动人。;而领悟这种【不同】， 且心有所属的，是这样一群人……;他们有房有车， 却仍怀揣着对寻常生活之外的向往… 他们坦承对都市的依赖，过着有点快的生活， 但又时常因这座城市的喧嚣、失衡、繁杂而感到厌倦， 渴求城市中一处秩序、开阔、优雅、纯静的生活之地。 他们是格调生活的洞见者或追随者，保留着一点小资情节， 习惯于把人生中纯粹的遇见装进自己的口袋， 然后用时间发酵成自己不同的生活要求。;对于这样一群人 成熟的江与城，赋予高层产品的【核心价值】在于 真实的城 原味的小镇;品 牌 写 真：;江与城高层作品 景上时光;一次江岸不经意的懈逅;;LOGO及部分视觉;传播阶段及创意表现;第一阶段传播任务 ( 3月20日--- 3月27日) 预 热。 以网络话题炒作 + 现场公关活动（配合物料）的形式， 唤醒市场对江与城项目的记忆，促成市场关注力的再次聚焦。 公关事件：江与城风筝节 炒作主线：风筝节炒作 + 市场对高层项目的热切期盼 （两线并行，制造【传染源、记忆点】） ;3.20;;;现场物料（风筝节）;现场物料（风筝节）;现场物料（风筝节）;现场物料（风筝节）;第二阶段传播任务 ( 3月28日--- 4月4日) 亮 相。 以系列报纸通栏 + 硬广+ 户外 + 现场物料宣传的形式， 实现江与城高层部分面世信息的正式传递 传播载体 线上：3张通栏、1张硬广 现场包装：桁架、道旗、展板、室内吊旗等 物料准备：海报、DM（4折页）;3.20;程 成 呈 城;硬广示范;通栏示范一;通栏示范二;通栏示范三;户外示范;户外示范;现场包装示范---吊旗;现场包装示范---道旗;桁架示范;展板示范一;展板示范二;展板效果示意;物料示范---海报;折页示范2;折页示范2;折页效果示意;第三阶段传播任务 ( 4月5日--- 4月12日) 蓄 客。 以3张系列沟通硬广+户外的形式， 以生活场景的呈现，营造大城小镇的生活格调， 将江与城高层项目的【成熟】价值逐一释放， 配合第二阶段线下对??目价值传递的物料、包装等的提前准备，对市场进行立体的项目价值渗透 ;3.20;不是所有生活，都是景上时光。;系列沟