重庆融科智地别墅项目整合营销推广计划策略提案.ppt

蓝色畅想融科智地品牌推广暨别墅项目整合推广;前言;开篇语;提案大纲;思想的领悟融科智地品牌认知；联想与融科的品牌链接；融科智地产品整合梳理；;走出蔚城，海阔天空之后，融科智地该如何应对2008以及未来长远的市场局势？;2008，重庆市场的竞争态势;竞争态势下的思考;融科智地是谁？—中国蓝色高科技文化的最高代言;联想 开启融科蓝色理想;蓝色联想，蓝色融科;联想 助飞融科蓝色梦想;蓝色地产下的宏篇之作;搭建蓝色地产体系的必要性;蓝色地产产品体系的营建;思想的智慧市场/产品分析；消费者分析；传播策略；;逃离别墅的“共性”;融科三期别墅重要特质;2008重庆别墅市场重要状况参考2008年03月04日晚报房产新闻、华龙网 ;确立市场竞争策略细分市场，高举高打;找准目标消费者，是本案成功的关键;我们寻找的目标客群——蓝色知识创富阶层;蓝色知识创富阶层;从消费者分析中找到品牌/产品/人群的蓝色价值链;蓝色知识创富人群汪红 恒大地产集团营销副总 30—35岁;蓝色知识创富人群吴喜村：台湾广告人/现居重庆/磐基不动产（中国）总经理/58岁;蓝色知识创富人群施宽仁：科勒（中国）公司总经理/因母亲住院，刚辞职/46岁 ;蓝色知识创富人群冉巍：资深策划人/大方企业总经理/38岁;蓝色知识创富人群王腾飞：中银证券（重庆）总经理/39岁/曾在广州以炒短线声名显赫;蓝色知识创富人群特性洞察;蓝色知识创富人群心理洞察;怎样的案名能传达他们深邃的智慧？怎样的语境能激发他们本真的追求？;从一册智慧读本中，找到人群心灵的解码…;一次思想的升华，一份本真的生活。;项目案名建议：;每个人的心中，都有一个柔软的所在， 它纯净、透澈，没有任何负累。 时而，它像天空一般湛蓝； 时而，它像晨露一般清新； 时而，它又像儿时母亲的拥吻那样温暖芬芳。 当我们将奔忙的脚步放缓， 将躁乱的内心熨贴， 我们就会回到那久违的心灵故乡。;产品定位;定位的诠释;传播主张;传播主张的诠释;融科·至蓝LOGO展示;备选案名;思想的光芒整合推广策略；阶段推广策略???媒介策略； 平面表现；渠道建议；;整合推广步骤;整合推广节奏;品牌期推广策略;创意说明秉承联想三大智慧精髓，筑建1100亩蓝本思想大成;系列硬广（一）科技篇;科技篇;系列硬广（二）思想篇;思想篇;系列硬广（三）人文篇;人文篇;户外;软文;新闻配合;新闻配合;融科蓝色思想专刊 ;融科蓝色思想专刊;企业品牌期亮点展示建议;08年春季房交会建议品牌展示为主，产品渗透为辅;转承期推广策略;转承期硬广;转承期硬广;软文;公关活动建议——联想总部行;活动物料设计;形象期推广策略;文案梗概;软文;《思想者说》概念楼书示意;楼书;融科·至蓝概念TVC;;;;;;;;;;;;;;;;形象期活动建议重庆“新山水”双年展精品作品展/大师作品精选;解读期推广策略;系列篇（一）——山篇;硬广;系列篇（二）——馆篇;系列篇（三）——案篇;软文;软文;产品期推广策略;硬广;产品期公关活动建议十大渝商颁奖活动;创作表现（备选方案）;媒介策略;媒介组合形式;常规媒介—主要媒体建议;常规媒介—辅助媒体建议;非常规媒介建议;非常规媒介建议;融科智地08年整合推广总览;至此，愿：思想在融科·至蓝，回到原来的世界。;提案完毕，感谢聆听！