青铜骑士莱蒙水榭春天年度工作总结.pptx

步调 莱蒙·水榭春天O9年度工作总结;;截至开盘，水榭春天完成了一个超级大盘从问世到初次绽放的使命。 今天，当我们回顾过往的广告作品， 可以将整个前期推广大致分为以下三大步调： 【预告篇】、【形象篇】、【升华篇】。 配合营销和销售目标的不断提升，广告作品适时地调整步调， 使整个水榭春天的营销推广达到步调一致的完美结果。 ;第一步：预告篇 阶段时间：2009年8月 媒体渠道：现场围墙、广告牌 阶段策略：在项目未正式登陆市场之时，为了达到引发市场关注，为后续官方形象传 播进行预热和铺垫。对项目现场的立柱、围板和围墙进行前期形象预告。;;;;;;阶段总结： 本阶段虽然广告策略、LOGO及VI等一系列核心命题尚未形成定论，但青铜骑士凭借专业判断能力以及与开放商、代理公司的良好沟通之后，创作了的前期预告形式达到了非常理想的效果。甚至在本??段创作的如“豪宅专家再造城”、“CBD中央生活城”也成为后续指导性的项目推广核心命题。;第二步：形象篇 阶段时间：2009年10月—11月 媒体渠道：户外、报纸、折页、短信、临时展厅现场、秋交会地图等 阶段策略：通过头脑风暴会，三方在项目营销推广的核心命题上达成共识，确定“有 春天 有未来”为项目的形象口号，“CBD中央生活城”为项目的产品定 位，“心中有春天的人”为项目的人群定位。本阶段要完成核心形象的调 性确认以及市场传播，从人文角度引发市场的关注。;LOGO及 VI系统;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;临时折页;;;;;;;;;;;临时展厅包装;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第二轮形象户外、报纸;;;第二轮报纸、海报及辅助户外;;;;;;第三步：升华篇 阶段时间：2009年12月—2010年1月 媒体渠道：新品发布会、网络条、报纸、杂志、电梯广告 阶段策略：正式销售日益临近，不断放大;4-1 12月5日售楼中心开放;;;;;;;4-2 12月13日新品发布会物料;;;;;;;;;;4-4 1月1日样板房开放物料;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;