新乐敦眼药水校园推广案是.doc

  1. 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
新乐敦眼药水校园推广案是

新乐敦眼药水XX市校园推广策划案 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc278918389 目录 2  HYPERLINK \l _Toc278918390 一、推广背景 3  HYPERLINK \l _Toc278918391 (一)、产品分析 3  HYPERLINK \l _Toc278918393 (二)、市场分析 3  HYPERLINK \l _Toc278918394 (三)、消费者分析 4  HYPERLINK \l _Toc278918396 二、目标用户群与产品定位分析 5  HYPERLINK \l _Toc278918401 三、推广目标与定位诉求点 5  HYPERLINK \l _Toc278918402 (一)、推广目标 5  HYPERLINK \l _Toc278918403 (二)、定位诉求点 5  HYPERLINK \l _Toc278918406 四、推广策略 5  HYPERLINK \l _Toc278918407 五、媒介策略 5  HYPERLINK \l _Toc278918408 六、推广活动规划 6  HYPERLINK \l _Toc278918409 (一)借势 6 ( HYPERLINK \l _Toc278918410 二)运势 6  HYPERLINK \l _Toc278918411 (三)造势 7 七、 HYPERLINK \l _Toc278918412 电视广告创意 7 八、 HYPERLINK \l _Toc278918413 费用预算 8  HYPERLINK \l _Toc278918406 九、附件 9 (一)产品实物图 一、推广背景 (一)、产品分析 1、产品说明:(产品实物图见附录图1) 新乐敦眼药水的通用名为:复方门冬维甘滴眼液,药品所含门冬氨酸钾、维生素(B6)在糖、蛋白质、脂肪代谢过程中起重要作用,可维持角膜和虹膜、睫状体的新陈代谢。甘草酸二钾具有抗炎、抗过敏作用。盐酸萘甲唑啉为血管收缩剂,可减轻炎症和充血。马来酸氯苯那敏为抗组胺药,可缓解过敏反应症状。甲硫酸新斯的明为抗胆碱酯酶药,具有拟胆碱作用,可减低眼压,调节视力以及解除眼肌疲劳。 2、产品特点及描述: 1)、新乐敦蕴含Panthenol和维生素B6成分,能有效地舒缓眼睛疲劳,独特清凉配方,滴后更添冰凉感觉; 2)、预防眼睛受到感染或刺激,迅速缓解风沙入眼,游泳后引起的结膜充血并具有清洁眼结膜的作用; 3)、适用于学生、白领因长时间看书或使用电脑而导致眼睛疲劳.观看比赛的时候,不妨随身携带,保持眼睛明亮舒适. 3、品牌形象: 国际品牌、健康、清新、时尚。 4、产品市场影响: 新乐敦眼药水是曼秀雷敦公司推出的日常保健护眼产品,作为中国市场第一个推出日常保健概念的眼药水品牌,新乐敦以其先进的配方和显著的功效,培植出独特的保健型眼药水市场,同时新乐敦在抗眼疲劳方面建立起了相当的优势。 (二)、市场分析 近几年来,随着人们生活水平的提高,眼科用药的价格也在不断上升,这在一定程度上促进了该市场的增长。特别是电脑的拥有率迅速增加,人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。在眼科用药市场规模不断上涨的大背景下,眼科用药主要集中在滴眼液和眼膏剂两种剂型,虽品种繁多,仅医院常用的眼科用药就有100多种,但市场规模占药品总市场规模的份额很少,2003年仅占0.79%,2004年占0.72%。2004年眼科用药医院市场规模估计在13亿元左右,比2003年增长18.4%,低于药品总市场规模23.7%的增长率,2005年估计已超过15亿元。且每年会保持10%左右的增长率。由此可以看出,整个行业的发展潜力十分巨大。 (三)、消费者分析 1、消费者现状分析: 我们选择的是XX市高校市场,所以结合市场信息我们对XX市高校市场资料数据分析得出下结论: 被选群体:在校大学生 一)、大学生用眼存在的问题 1、近视的度数越来越大 根据调查,约30%的学生的眼镜在500°,11%的学生在800度以上。这是一些让人忧心的数字,近视程度越高,视力恢复越困难。从假性近视到轻度近视再到一般近视直至高度近视,这是一个恶性渐进的过程。一旦走上近视的“路途”,视力下降的可能性就

文档评论(0)

ahuihuang1 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档