案例精讲——华北制药是.ppt

70年青霉素，50年华北制药;华北制药集团;一、华北制药的历史概况;二、我们结束了中国抗生素依赖进口的历史！;“70年青霉素，50年华北制药。”谈起辉煌的历史，华药人是何等自豪！;旧中国，青霉素贵于黄金，老百姓有了病只能“望药兴叹”。1953年6月，国家投资7588万元，筹建“一五”计划重点项目——华北制药厂。1958年6月3日，随着华药流水线上第一批青霉素的诞生，我国青霉素长期依赖进口的历史宣告结束。; 青霉素———成也萧何败也萧何！ ; 作为中国原料药的龙头，长期以来，华药以规模大、成本低的优势，牢牢掌握着市场话语权。但是，近年来，国内外医药市场风云变幻，竞争加剧。在“洋药”几乎垄断了全部高端市场的同时，国内低端产品的价格战却愈打愈烈。“我印象深刻的是，1996年前后，青霉素价格已呈走低之势，但企业还在上产能、铺摊子。”12月3日，华药总经理张千兵回忆说。;　如此背景下，华药品种单一，产品结构不合理的矛盾越发凸显。专注于青霉素原料药的生产这一点，正在从华药的基石变成软肋。;三、除了青霉素，华药还能干什么？; “十五”期间，面对困境，华药又提出“四个转变”，力争到2005年实现制剂药、原料药平分秋色。这其中3项都涉及到产品结构调整：由原料药为主向原料药与制剂药并重转变；由抗生素类产品为主向抗生素类产品与非抗生素类产品并重转变；由青霉素类产品为主向青霉素类产品与非青霉素类产品并重转变。 ;四个转变;　“冀中能源重组华药后，当务之急就是要带领华药快速转身！”董事长王社平描绘的“新战略”蓝图，让数十年与青霉素打交道的华药人耳目一新——2011年销售收入100亿元，2013年200亿元，2015年300亿元。;未来，华药的招牌产品肯定不再是青霉素，而是一系列主打高端市场的王牌产品。 ;青霉素;头孢拉定;阿莫西林;对乙酰氨基酚栓华北制药优质儿童药.flv;谢谢！