第十一章 传播效果研究(词谦播学教程 第三版课件).ppt

第十一章 传播效果研究;一、传播效果研究的领域和课题;1、传播效果的含义;2、传播效果的三个层面;3、大众传播的社会效果 ;4、传播效果的类型 ;4、传播效果的类型;5、关于大众传播的效果和影响的三种理论;③（以传播学为代表的）“社会科学理论”;二、传播效果研究的历史与发展;第一时期：“子弹论”（“皮下注射论”、“魔弹论”）;②核心观点 ;③评价 ;第二时期：“传播流”研究、“有限效果论”、“说服性传播”的效果研究;①传播流（communication flow;定义;拉扎斯菲尔德;“选择性接触”假说;“意见领袖（opinion leader）”和“两极传播（two step flow of communication）”：;卡兹、拉扎斯菲尔德 ;“中介因素”（mediating factors）;罗杰斯;小　结;②“有限效果论”;②“有限效果论”;③“说服性传播”的效果研究（传播的说服效果） ;第三时期：宏观效果论;①有限效果论的效果观和理论??架缺陷;第三时期：宏观效果论;第三时期：宏观效果论;三、传播效果的产生过程与制约因素 ;1、传播主体与传播效果;2、传播技巧与传播效果;②“诉诸理性”与“诉诸感情”;③警钟效果（恐惧诉求）：;3、传播对象与传播效果;①意见领袖;b.基本特征：;c.测定指标：;③受传者个性