西交16年1二月补考《药物营销学》作业考核试题.doc

----------------------------------单选题---------------------------------- 1.??对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。 . 无差异性 . 差异性 . 集中性 . 大量 正确答案：?????? 2.??与非处方药相比，处方药的生命周期() . 长 . 短 . 相同 . 无可比性 正确答案：?????? 3.??电话调查的最大缺点是() . 样本不完全 . 成本高 . 速度慢 . 范围小 正确答案：?????? 4.??产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。 . 产品项目 . 产品线 . 产品种类 . 产品品牌 正确答案：?????? 5.??中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。 . 无差异性 . 差异性 . 密集性 . 综合性 正确答案：?????? 6.??为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于() . 探索性调查 . 描述性调查 . 因果性调查 . 预测性调查 正确答案：?????? 7.??以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为() . 产品研究法 . 组织研究法 . 职能研究法 . 管理研究法 正确答案：?????? 8.??对于产品种类较多的企业宜采用() . 职能型组织 . 地区型组织 . 产品型组织 . 市场型组织 正确答案：?????? 9.??包装属于三层次产品中的() . 核心产品 . 形式产品 . 中间产品 . 附加产品 正确答案：?????? 10.??广告代理公司属于() . 药品中间商 . 营销服务机构 . 实体分销商 . 金融机构 正确答案：?????? 11.??如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择()市场营销策略。 . 无差异性 . 差异性 . 密集性 . 综合性 正确答案：?????? 12.??企业市场营销环境包括() . 人口环境和污染环境 . 自然环境和文化环境 . 微观环境和宏观环境 . 政治环境和法律环境 正确答案：?????? 13.??把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做() . 分类 . 编辑 . 筛选 . 剔除 正确答案：?????? 14.??产品组合的深度是指()的总数。 . 产品项目 . 产品品种 . 产品规格 . 产品品牌 正确答案：?????? 15.??每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。 . 服务 . 质量 . 效用 . 功能 正确答案：?????? 16.??仓库规模大小主要应该考虑() . 仓库的位置 . 储存的时间 . 产品周转的速度 . 仓库的储存量 正确答案：?????? 17.??市场营销学的研究对象是() . 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性 . 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 . 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 . 研究市场营销活动规律及策略手段 正确答案：?????? 18.??医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是() . 撇脂定价策略 . 温和定价策略 . 渗透定价策略 . 习惯定价策略 正确答案：?????? 19.??股东管理人员职工属于() . 金融公众 . 群众团体 . 地方公众 . 企业内部公众 正确答案：?????? 20.??据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态 . 50% . 60% . 70% . 80% 正确答案：?????? 21.??实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择() . 差异性策略 . 集中性策略 . 无差异性策略 . 统一性策略 正确答案：?????? 22.??形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 . 期望产品 . 延伸产品 . 核心产品 . 潜在产品 正确答案：?????? 23.??附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。 . 功能 . 利益 . 属性 . 用途 正确答案：?????? 24.??市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是() . 迎头定位 . 重新定位 . 共享定位 . 避强定位 正确答案：?????? 25.??高度的()是遴选非处方药的首要条件