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一个在线减肥课程想卖 2000 块，你愿意买么？ 互联网服务已经开始改造健身行业。在一线城市，花 99 元就能去 CBD 中高档健身房 做一个月锻炼，花 50 块就能去瑜伽馆上一堂专业的瑜伽课。 这类服务正在以极快的速度向二三线城市铺开。而它们的共同特点是把传统的健身会 员课程拆开零售，但是却用批发价格卖到用户手上。 这个时候一个健身减肥应用忽然宣布说，要以接近 2000 元的价格打包销售一套在线 的减肥课程，听起来根本不会有人买账。 这个叫人鱼线的应用在上周六的代言人杜海涛签约活动上介绍了花 1999 元用户能享 受到的服务。这是一套完整的快速减肥方案，包括 5 位分别负责健身、营养、心理辅 导的教练，远程提供关于减重和控制饮食的建议。在为期 42 天的课程里，会员通过 应用内微信聊天一样的界面收取教练的“课程”———可能是一张三餐食谱，或者是一 段运动视频等等。 人鱼线应用截图 每位会员的 1990 元礼包中，还包括一台用来记录体重体脂的“云悦”智能电子秤。它 能自动上传每天的体重和体脂数据。会员同时被鼓励把每日三餐拍照发到群组对话里 进行打卡记录，一期课程可能有十多位到几十位“同学”共同完成。 这种把每天的饮食、锻炼进行精确量化的商业减肥方案，在过去曾有过辉煌的业绩。 1983 年美国人 Jenny Craig 总结了自己减肥 15 年的经验。她和丈夫开始向需要减重的 人销售预先打包好的食物，严格控制每天摄入的热量，并配以每周一次的一对一的心 理咨询，帮助他们建立信心。如果会员还能按照推荐进行运动，这套方案足以让他们 每周减掉 1 - 2 公斤。 Jenny Craig 和她的丈夫 凭借这一套打包方案，Jenny Graig 在以美国为主的全球市场建立了 800 家治疗中心。 到 2009 年雀巢营养部（Nestle Nutrition）收购它的时候，公司的市值已经达到 60 亿 美元。 和人鱼线一样的是，它的服务价格不菲。根据每个人选择的会员级别不同，主食、零 食加上心理咨询费用，减肥第一个月大概要花费 400 美元。此后随着体重情况趋于稳 定，会员会逐渐拥有更多自主搭配食物的权限，直到完全不再依靠 Jenny Craig 减重方 案。 “Jenny Craig 对我来说是巨大的鼓励。”人鱼线的 CEO 李瑜说。 准确地说，她想做中国的 Jenny Graig。在做健身减肥的应用之前，李瑜更为人所知的 身份是首任盛大游戏 CEO，亲手送盛大游戏在 2009 年在纽约证券交易所挂牌上市。 同一年，李瑜从盛大游戏辞职，和丈夫一起创办了母婴生活社区“优谈网”。在推荐育 儿文章的同时，销售奶粉、纸尿裤和婴儿食品等商品。和其他母婴社区或电商的主要 不同是，“优谈”从很早开始就使用会员制，每月收费 88 元，向在孕妈妈、备孕妈妈 提供心理咨询。 “人鱼线的需求就是直接从优谈会员那里得来的。”李瑜说。孕妈妈在生产之后的一个 强烈的需求就是减肥。加上她自己从盛大离职后的减肥经验，她决定做这样一个打包 服务。 但是和 Jenny Craig 的完全打包方案并不一样的是，人鱼线并不提供主食和零食包。相 反，在应用内嵌的商城里，鼓励你买些牛奶、麦片、保温杯等周边产品。 “如果瘦身不成功可以退款吗？”现场一位观众提问到。 李瑜没有正面回答这个问题。从她的回答里听得出，她认为一套科学的并被很多人验 证成功的减重方案，是没可能失效的。只要你并不是因为医学原因导致超重。 但是没有了严格控制热量的打包食物，这套价格不菲的减肥方案就没有了控制一切的 钥匙。 题图来自：trimmedandtoned 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。