2013年LED照明企业抢占细分领域现状分析.docVIP

2013年LED照明企业抢占细分领域现状分析 rd1 前言：时下随着国内的LED产业规模竞争日益加剧，LED行业也早已经进入到了一个“列强纷争”的“战国时代”。有行业人士表示，未来的三到五年，LED照明市场格局将会发生剧烈变化。 长久以来，政治和经济都是两条平衡而不平行的脉线，一面镜子照出了两面，它们之间的关系互相映照又偶尔交缠。而政治上新兴的时代和经济上新兴的市场，同样具备了一个称之为“兵家必争”的突破点。因为正是处身于这种关口，恰为“新旧势力”提供无限可能的因素。当一个新领域还没有真正出现马首是瞻的人马，也就意味着那一个“王侯将相宁有种乎”的时代来临。独据一隅，拥兵自重，政治上这一块地方叫作“藩镇割据”，经济上就叫“细分市场”。 早前业界资深人士刘俊就曾经指出，“LED照明企业的发生变化已到了亟待明白定位的时辰，自觉跟风，不如求思求变，谁先瞄准细分范畴市场，谁便更加容易成功。”据预计，2015年LED照明产业规模达4500亿元，市场进入“精耕细作”阶段。未来的竞争，不再单单是产品的竞争，更是细分市场的竞争，品牌的竞争。据业内人士预测，未来三年里，其中LED户外照明将会成为LED照明增长最快的细分领域，2015年户外照明中国LED市场规模更将接近150亿元，前景相当广阔可期。 此前众多的业内人士预测，2013年将迎来LED室内照明元年，而LED商业照明将率先带动LED室内照明的普及。随着LED照明 rd1 光效和产品质量不断提升，LED灯具应用于商业照明成为可能。且全球生态能源危机亦推动耗能巨大商业照明进行低碳节能照明。相信在LED照明技术提高，LED不仅带来商业照明节能，且推动商业照明创新照明解决方案实施。 据研究机构预估，2013年全球LED商业照明市场份额(含办公室、零售店、酒店)等需求将达到10.59亿美元，与2012年相比，大幅增长50%。从商业照明市场来看，日本、欧美、中国大陆与新兴市场如越南、泰国对LED商业照明市场极力推广，释放大量订单。 LED商业照明也确实俨然成为了商家必争的战场。如全球照明巨头GE照明便藉此推出了新款的LED商业照明产品和整体的解决方案，当中包括了两个系列商用LED照明产品，分别为Lumination EL系列的LED吊装灯，可应用于零售场所、开放式办公室、会议室以及大厅;以及Albeo ABHX系列高悬挂照明灯具，适用于各种极端环境：冷藏库、工业场所、制造工厂，甚至大型零售商场。 据了解，零售、酒店、商业楼宇、工厂及道路多年来一直是GE照明在垂直市场的五大战场。GE照明亚太区市场总监朱红认为，“中国的‘城镇化’发展对于GE照明而言，意味着带来更多更为广阔的发展机遇。城镇化的发展，意味着涌现更多的百货大楼、超市、办公楼，城市综合体，这将在商业照明上将给GE照明带来更多的机遇。因此，今天我们介绍的两款产品中的一款就 rd1 是针对零售业。这些产品会因应越来越多城镇化发展现状，推出相应的LED商业照明解决方案。” 记者走访发现，飞利浦也针对细分领域展示出LED商业照明、医疗照明等细分领域的产品。另外，包括众多的国内企业，如木林森光源世家、勤上光电、天楹之光、三雄极光等企业，均不约而同地推出了针对商业照明的专门化解决方案。 今年3月份，同为本届展会参展企业的深圳市绿色半导体照明有限公司，便高调地宣布进军浙江市场，并将其面向国内市场的子品牌——“喜百年”定位于“服装照明专家”。据称，这是首个LED照明企业将品牌定位于“细分市场”。 绿色照明总经理陈宝东曾表示：“规划明确提出要优先推广室内商业照明产品及系统。2013年，LED产业整体景气度有望企稳回升，行业的春天再度来临。但是未来的市场格局将会发生剧烈而深刻的变革，过去依靠粗放式投资，粗放式经营就能获利的好日子一去不复返，市场未来将进入‘精耕细作’阶段。” 他说：“目前LED照明市场上、一些专卖店充斥着不同种类的LED照明产品，多数企业缺乏清晰定位的做法，导致大多数企业面临着订单零散、持续性和批量性订单少的局面;更重要的是，‘小而全’往往意味着什么都不是，难以形成固化而鲜明的品牌印象。基于这种考虑，绿色照明将其旗下的两个品牌重新定位，将‘喜百年’定位于‘服装照明专家’，而绿色照明则继续定位于‘办公照明’。” rd1 此前已有业内人士指出，在国内庞大的照明市场中，市场份额不会被大企业完全占尽，中小企业可凭借其灵活的优势在细分市场上分一杯羹。现阶段的LED照明，不仅仅只分布在普通照明市场，还有娱乐照明、农业照明、体育照明、商业照明、医用照明等。企业不能追求“大而全”，而要在细分市场领域方面拓展业务，努力增加产品的附