中药注射剂市的场理解报告_20100316_.ppt

;主要内容;项目背景和研究目的;研究背景;研究目的;项目研究方法;研究方法;定性样本分布;定量样本分布;结论和意见;艾迪的目标适应症潜力分析;;;;竞争对手分析;艾迪未来推广建议;主要发现;主要内容;章节小结;住院病人数情况;肿瘤病人临床分期;不同类型肿瘤病人比例;Power Your uccess!;肿瘤病人治疗概况;主要内容;章节小结;肿瘤病人治疗主要原则;对中药注射剂潜在治疗价值认知;主要内容;章节小结;;;;;对维持治疗的基本态度;对维持治疗的基本态度-分城市;对维持治疗的基本态度-分医院类型;对维持治疗的基本态度-分科室;主要内容;章节小结;中药注射剂的使用概况;;中药注射剂品牌认知度-分城市;中药注射剂品牌认知度-分医院类型;中药注射剂品牌认知度-分科室;Power Your uccess!;Power Your uccess!;中药注射剂品牌使用情况-分城市;中药注射剂品牌使用情况-分医院类型;中药注射剂品牌使用情况-分科室;Power Your uccess!;主要内容;处方驱动因素;中药注射剂品牌满意度评价;中药注射剂品牌认知地图;主要内容;章节小结;中药注射剂销售拜访情况;销售拜访情况-分城市、医院类型、科室;;中药注射剂营销活动情况;中药注射剂营销活动情况-分城市、医院类型、科室;;对学术活动的期望–分城市;对学术活动的期望–分科室;主要内容;章节小结1;针对艾迪之前推广的产品信息，50%的被访者声称听说过艾迪是一个多靶点抗肿瘤药，60%左右的被访者听说过艾迪能提高病人生存质量。 针对艾迪未来推广的信息之一：抑制肿瘤细胞生长，提高生活质量的双重作用 三分之一的被访者的接受度相当高 一半左右的被访者持中立态度，仅认可艾迪提高生活质量的特点，但抑制肿瘤生长则需要更多的数据支持 对于艾迪，医生最认可的是人参和黄芪在提高免疫力和生活质量上的功效，斑蝥在抑制肿瘤细胞上的功效，刺五加在消除疲劳和养心安神方面的功效。 从城市角度看，不同城市在刺五加消除疲劳、人参和黄芪抑制肿瘤细胞上存在比较大的分歧 在所有被访者中，82%的医生在病人出院时处方口服抗肿瘤中药给40%左右的肿瘤病人，主要出于巩固疗效，预防/延缓复发，维持治疗和调节免疫力的考虑;;;对艾迪的主要评价;对艾迪主要成分的知晓度及认知度;对刺五加的知晓度及认知度-分城市、医院类型和科室;对艾迪推广信息知晓度;对艾迪推广信息接受程度1;对艾迪产品特性的接受度;对艾迪产品特性的接受度-分城市;对艾迪产品特性的接受度-分医院类型;对艾迪产品特性的接受度-分科室;主要内容;出院带药情况;感谢您的支持和时间！;附录;对艾迪主要成分的知晓度及认知度-分城市、医院类型、科室;对艾迪推广信息接受程度2;对中药注射剂的基本态度;艾迪推广信息测试 – 多靶点肿瘤药;中药注射剂的品牌使用;处方驱动因素-分城市;处方驱动因素-分科室;中药注射剂的处方驱动因素和限制因素1;;对学术活动的主要评价;各科室分城市的市场情况分析-肿瘤科和放疗科;各科室分城市的市场情况分析-肿瘤科和放疗科;各科室分城市的市场情况分析-普外科和胸外科;各科室分城市的市场情况分析-普外科和胸外科;各科室分城市的市场情况分析-中医科和呼吸科