TVC分析.docVIP

TVC分析 Illy 搜集到9个illy品牌的广告 其中感性诉求广告4条，感性+理性诉求广告2条，理性诉求广告3条 分析： Illy广告中突出的表现元素为咖啡饮品，9条广告中出现了8次之多；咖啡豆的采摘、运输过程在广告中出现了4次；其他表现元素出现频次相同。从广告诉求角度分析，illy的广告没有在感性或理性诉求选择上基本没有偏重。 广告截图： Lavazza 搜集到5个Lavazza广告 其中感性诉求广告5条，感性+理性诉求广告0条，理性诉求广告0条 分析： Lavazza广告中突出的表现元素为咖啡饮品，5条广告中出现了4次，同时繁华的都市场景也出现了4次；其他表现元素出现频次差别不大。从广告诉求角度分析，Lavazza的广告倾向于感性诉求。 广告截图： Segafredo Zanetti 搜集到6个Segafredo Zanetti品牌的广告 其中感性诉求广告3条，感性+理性诉求广告0条，理性诉求广告3条 分析： Segafredo Zanetti广告几乎全部以画面辅助音乐的广告形式为主；出现了2个着重表现产品包装的广告；其他表现元素出现频次相同。从广告诉求角度分析，illy的广告没有在感性或理性诉求选择上基本没有偏重。 广告截图： Starbucks 搜集到7个starbucks品牌的广告 其中感性诉求广告4条，感性+理性诉求广告3条，理性诉求广告0条 分析： starbucks广告中元素相对统一与集中，以星巴克马克杯、星巴克店面、动画元素为主，其他表现元素出现频次都很低。从广告诉求角度分析，starbucks以感性诉求为主。 广告截图： Costa 搜集到6个costa品牌的广告 其中感性诉求广告4条，感性+理性诉求广告1条，理性诉求广告3条 分析： costa广告集中表现咖啡饮品，并着重表现音乐元素；其他表现元素出现频次都较低。从广告诉求角度分析，costa的广告没有在感性或理性诉求选择上基本没有偏重。 广告截图： Ucc 搜集到6个ucc品牌的广告 其中感性诉求广告1条，感性+理性诉求广告5条，理性诉求广告0条 分析： ucc广告模式相对统一，一般为女性演员的旁白附加带有强烈感情的音乐元素，一般会出现相关产品。从广告诉求角度分析，ucc的广告偏爱理性加感性诉求结合的诉求方式。 广告截图： maxwell house 搜集到5个maxwell house品牌的广告 其中感性诉求广告3条，感性+理性诉求广告2条，理性诉求广告0条 分析： maxwell house的广告元素多样，形式多变，各种流行元素参杂，没有统一的或突出的元素。从广告诉求角度分析，maxwell house的广告以感性诉求为主，有时附加理性诉求。 广告截图： TVC总结 1、 广告元素多样，视频主角以青年为主， 2、 产品本身在广告中出现频率较高。 3、 音乐是咖啡广告中的重要元素。 4、产品同质化明显，TVC以感性诉求为主。