丹参保心茶医的生调研报告7.22.ppt

Prepared for 2009年07月22日;1;北京市;;3;; 医生对丹参保心茶的定位 －…产品定位： 总结医生调研的结果，归纳丹参保心茶的产品定位为：对于缺血性心脑血管疾病的高危患者来说，丹参保心茶是适合长期作为日常保健，预防心脑血管疾病发生及延缓心脑血管疾病进程，防止心脑血管疾病预后再复发的产品，因为丹参+绿茶成分具有抗缺氧，抗心肌缺血，抗凝血，降低耗氧量、调节血脂减少动脉硬化程度的作用。如果企业在做市场推广时需要将这个产品定位转化成患者简洁易懂的表达方式。 －…产品适应疾病类型定位：适用于缺血性心脑血管疾病引起的心肌缺血、心绞痛、脑动脉硬化外、外周血管疾病、脑血栓、脑梗塞、高脂血症等疾病 －…产品适应人群定位定位：适合30岁以上中轻度心脑血管疾病的患者使用。 －…产品的疗程定位：可长期使用，不作疗程限制 －…产品日均用药价格定位：从医生的角度建议可将丹参保心茶的日均用药价格定位在3元~6元之间。 具体定位在哪个价位，则还要结合消费者本身原意接受的日均用药价格和竞争对手的日均用药价格来确定。 医生对丹参保心茶的市场推广建议： －…调查的结果显示：广州的医生认为丹参保心茶的宣传切入点主要从预防保健、疾病防治方式的改变以及组方方面的优势来展开。对于丹参保心茶宣传切入点的推广方式，医生提及最多的是广告宣传，其次是进医院由医生从专业的角度原来推广。 医生对丹参保心茶的市场前景评价： －…在丹参保心茶临床证据不充分的情况下，广州的医生从专业的角度认为丹参保心茶的前景一般。其主要的原因在于医生认为丹参保心茶的疗效不太确切，缺乏优势。 以上均为医生的调研结果， 医生是从自身专业的角度，理性地对丹参保心茶进行评价，针对医生评价中的不确定推荐的因素以及对丹参保心茶的相关定位能否得当，建议需要针对消费者的一些研究来进一步确定;;;1;1;1;1;;2;二、医生对丹参保心茶的推荐情况及其理由;2;益处;2;2;;3;3;3;3;3;3;;3; 心脑血管疾病以其预后效果差、死亡高而???到政府及广大的患者关注，对心脑血管疾病的预防及就诊的人群也在不断地增多。据本次调查显示：目前我国广东省心脑血管疾病患者的平均就诊率达64.7％；农村受经济水平和医疗技术落后的影响，其心脑血管疾病的平均就诊率要远远低于城市，平均就诊率仅为27.9％。 由此可见广东省心脑血管疾病患者就诊率并不高，还有部分患者会采取自我疗诊的办法治疗心脑血管疾病。;;3;注：此处将所有医生的回答值分成四个分位，Q1表示第一个四分位的值；Q3表示第三个四分 位的值，IQR表示四分位的间距；箱图的上下限分别在低于和高于1.5倍的 IQR位置上。 落在上下限之间的数值为正常值，落在上下限区间的值为异常值。;二、医生对心脑血管疾病患者的用药费用评估;;4;4;4;;前景较差（1－3分），前景一般（4－6分），前景较好（7－10分）;5