中国打底裤在美国的的市场前景分析.docVIP

中国打底裤在美国的的市场前景分析 一、产品介绍 打底裤，又称内搭裤。是为了穿短裙和超短裙防走光、修身而设计的裤子，因长度和用料不同而分很多种，可以与正装服饰不同的搭配。 因为防走光、修身，所以不仅穿的位置是打底的，心里也比较有底了。打底裤一般与上身稍长的娃娃衫、长吊带、T恤和连身短裙较为搭调。这种裤型主要适合女性消费者，所以比较受女性青睐。打底裤与丝袜有着一丝联系，但是也还是有区别的。 二、产品优势 1、与肤色相符的透明薄连裤袜能够增强腿部的观感，使腿部看起来平滑光亮。 2、深色连裤袜能够塑造腿部的良好形态，使腿部看起来苗条。 3、棕色连裤袜能够给予晒黑的腿部一个很好的诠释：一双“即时晒黑”的腿。 4、连裤袜同时也有实用价值，它可以隔绝冷空气和皮肤接触，在寒冷的天气中保持温暖，甚至可以使人在冬天也可以表露双腿线条。 5、在湿度较低的环境中穿着连裤袜可以减少腿部肌肤的水份蒸发，防止腿部肌肤干燥。 6、加入氨纶或莱卡纤维的连裤袜能通过压力来促进腿部血液循环。 7、防止蚊叮腿部。 8、保护皮肤，防止皮肤与外界或衣服磨擦。 9、掩盖腿毛和腿部皮肤缺点，如疤痕。 10、不透明的连裤袜可以防止裙底春光外泄，让女士可以安心穿上迷你裙。 11、连裤袜是当今世界办公室中的一道标准装束，在那里它们被视作一种专业的女性服装形式。虽然现今少女间流行直接裸露双腿，在需要穿着正装的公务场合，为求端庄，减少皮肤外露，袜子仍然是需要的。一些穿制服的学校经常要求穿着指定的袜子(有些是连裤袜或紧身袜)作为校服的一部分。女童在较凉的天气亦常会穿着以棉、羊毛、尼龙或棉毛混纺的连裤袜作保暖之用。 12、一些上班族上班累时会约一群女孩在茶水间休息，此时打底裤可拿来当作休闲裤，方便运动。 三、美国市场消费者偏好分析 一直以来，传统的蓝色经典牛仔裤销量长盛不衰。不顾最近，这款蓝色经典裤子的销量急剧下降，原因在于运动休闲裤逐渐流行起来了。如今，美国女性消费者除了关注裤子的外观美感，同时越来越注重裤子的舒适性。 雨果网从《纽约邮报》8月12日的报道中了解到：据统计，去年2013美国牛仔裤销量下降6%。表面看上之好像降幅不大，但对于牛仔裤这个长盛不衰的传统产业来说，6%的降幅是非常大的，这在牛仔裤的产业发展过程中也是极其罕见的。在1984年，打底裤流行起来并迅速占领市场的时候发生过类似的情况。 美国市场时下最流行的是打底裤，它的流行对牛仔裤的销量影响很大。由于打底裤穿着方便，价格更加便宜，越来越多人开始购买这种裤子。有些女性甚至一天到晚都穿着打底裤，从早上练瑜伽到晚上出门在外。可以说，打底裤都成美国女性的贴身侍卫了。 一位美国女性消费者在接受采访时称，牛仔裤说到底它还是牛仔裤，比较硬邦邦。打底裤就不同了，用途多样，功能全面，不会像牛仔裤那么紧，特别是夏天的时候不会像牛仔裤那么热。另外打底裤比较不那么紧，穿起来方便舒适。 另外一方面是打底裤在价格上的优势。大部分牛仔裤价格都在40美元以上，打底裤则只需10美元不到。 据报道，美国牛仔裤知名品牌李维斯今年第二季度的全球销量下降2%。并于今年三月份对外宣布计划将在明年削减800个雇员。 我认为我们的中国打底裤无论从舒适度还是价格都有较大的优势，符合美国消费者的需求；因此，我们的中国打底裤在美国消费市场有很大的潜力。