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从电视旅游节目谈_远方的家_的成功要素 C ontemporary TV 总第341期 从电视旅游节目谈《远方的家》的成功要素 ◆韩福丽 王海荣 DOI:10.16531/j.cnki.1000-8977.2016.09.045 旅游业拥有“永远的朝阳产业”之美称。随着经济的发展以及人们认识的不断变化与进步，国人对于旅游的需求与日俱增。据统计显示，2015年，中国全年共有41.2亿人次选择国内或出境旅游，无论人次还是消费均列世界第一。经世界旅游业理事会及国家旅游数据中心的测算数据，旅游产业对我国GDP综合贡献达到了10.1%，我国旅游就业人数占总就业人数10.2%。旅游业的兴盛带动了旅游电视节目的兴起，以海南卫视更名为旅游卫视为标志，我国电视旅游节目开始进入发展的快行道，各大卫视纷纷制作播出了本台的旅游节目，意在宣传本地旅游资源，吸引各地游客。但是短时间的辉煌后，各地旅游节目陷入了发展的瓶颈，纷纷因收视率的低迷而停办，原本24小时播出旅游节目的旅游卫视也开始将节目重点放在电视剧、娱乐、体育等内容上。电视旅游节目低迷，其原因大致可划分为以下三点： 1.节目内容形式单一，易引发观众审美疲劳 电视以其“声画一体”的媒体手段和“登堂入室”的媒介地位，本因承担起展现各地美景、宣传旅游资源的重任。中央电视台《正大综艺》节目在上世纪90年代初的风靡，既为之后的我国旅游节目制作提供了成功模版，也在一定程度上限制了旅游节目制作者的创作思路。在节目内容上，通过对异国的自然景观、风土人情进行描述，满足了彼时尚未形成出国旅游习惯的我国观众的猎奇心理；而在节目形式上，则习惯运用各种推拉摇移的远近镜头配以优美的音乐，对风景进行不厌其烦的直面展现。但随着经济发展和生活水平的提高，我国电视观众的眼界日益开阔，这种对各地风景采取形式雷同的介绍已不能引起观众的收看兴趣，而较慢的节目节奏也使观众容易产生疲倦感与距离感。同质化的电视旅游节目已不能满足当代观众的收视需求。 2.服务功能不明确，观众需求得不到满足 电视旅游节目是指利用电视媒介给大众提供以旅游行业各个方面发展变动及其相关活动为主要传播内容的 电视节目，本身具有与市场化密不可分的商品要素。也因此，旅游节目的编导往往将自身定位为满足旅游产业各个组成结构的服务性节目。但电视作为媒体的一种，针对性较为庞杂，指向性、互动性较差，导致其服务功能相较于纸媒、网络等其它类型媒体略为欠缺。但若是在节目中加大对于旅游景点的宣传力度，又会引起观众的不满，认为这类服务信息等同于广告。在这种现实下，我国电视旅游节目陷入了发展的两难。北京卫视老牌旅游节目《四海纵横》，近年来通过改版将节目重点放在对于北京周边各类景观的介绍上，利用北京丰富的历史人文资源，用一个个民间传说带起了整个节目的流程，不仅趣味十足且拥有浓厚的地域性，受到了北京地区观众的欢迎。因此旅游节目的编导仍是要站在观众的角度看待问题，首先要制作出符合观众观赏兴趣的节目，然后再在其中赋予更深层次的节目主旨。 3.娱乐性因素愈发突出，精神内核缺乏 近年来，随着综艺节目的兴起，不仅有许多明星竞技类真人秀节目如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》选择与景区展开合作，让各位明星在当地知名的旅游景点追逐奔跑；还诞生了如《花儿与少年》、《花样姐姐》这类以明星旅游为噱头的旅游真人秀节目，获取了不错的口碑与可观的收视率。但从长远角度来看，观众对此类节目的主要关注点仍是明星在屏幕上的一举一动，其娱乐需求和感官需求虽然得到满足，但对于电视旅游节目来说，是一种本末倒置。过多的娱乐元素冲淡了旅游本身的意义，也使这些节目的内涵显得单薄。 相较起来，由中央电视台中文国际频道制作的大型旅游栏目—《远方的家》就没有落入一般电视旅游节目的俗套。该节目努力挖掘节目深度，以边制作边播出的形式，采取故事化叙事手法反映我国各地的自然风光、民俗风情，展现了节目制作组深厚的人文情怀，并以此成为了目前旅游节目中独树一帜的佼佼者。该节目的成功要素有以下几点： (下转71页） CONTEMPORARY TV ???? C ontemporary TV 台电商联盟平台。2016年1月，这家名为“生活GO”的电商联盟已正式启动。通过与中广天择传媒公司的合作，将生活频道成熟的电视电商模式，升级组合成国内优质的生活服务类节目，并率先在浙江省内各市县电视台试点，这样既能实现节目的输出，也实现了电商管理模式的输出，可以说是一次全新的尝试。目前已有嘉善电视台、仙居电视台、武义电视台、松阳电视台、泰顺电视台加盟，并且有德清、新昌、上虞、北仑、磐安等