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浅谈锦州旅游市场发展 付洋 于绿叶 周立豪 张俭 摘要：锦州是辽宁省下属的一个地级市，也是辽宁省第二大沿海城市。本文以锦州旅游业为主题，结合实际，运用比较分析的方法，深入分析锦州及其周边旅游业存在的问题，并提出较为合理的解决对策或是方案，最后对其设计应用进行解读。 一、锦州旅游现状及文化基因构成因素 锦州，一座拥有着一千多年发展历史的城市，文化底蕴丰富。锦州，既是历史文化名城又是美丽的滨海城市。悠久的历史和沿海因素使得锦州地区的旅游资源丰饶且富有特性，其中以自然和人文景观为主。锦州占地约为10301km2，地处辽西走廊的东部，不但是沿海开放的港口城市，也是辽西的区域中心城市，又是沟通东北和华北的重要交通枢纽，地理位置实为优越。历史上，因其优越的地理位置,锦州自古就为兵家常战之地。地理位置如此优越，锦州交通也可圈可点。锦州港被评为中国沿海最北部的一类对外开放口岸，同时锦州机场也已达到国际4C级。便利的海陆空交通以及优越的地理位置有力的促进了锦州经济的发达，使之成为东北老工业基地的重要城市之一。锦州的地理位置得天独厚，它是连接京津冀和东北的重要交通枢纽。锦州有一千多年的建城历史，也产生了像萧太后等著名历史人物；有大朝阳医巫闾山、辽沈战役纪念馆、笔架山、北普陀山、青岩寺、奉国寺等景区；有沟帮子熏鸡、锦州豆皮、道光二五酒、绥中水豆腐等特产；值得一提的是锦州的古塔夜市和凌河夜市，每到开放时节，人潮爆满，有各种各样的小吃，令人眼花缭乱。笔者认为，这些都是锦州旅游业的文化基因构成因素。因此可以说锦州是一座集历史文化、自然风景和人文风情为一体的旅游城市。位于辽宁省西南部的锦州市它北有丛山峻岭，南有波澜壮阔的大海，它和葫芦岛，盘锦，朝阳，阜新依次相邻，同时锦州是环渤海的重点经济开发区。 锦州市地势东南低、西北高，由西北到东南，从山区到平原，从海波400多米逐渐降到海拔20米。四季分明，气候宜人，旅游资源十分丰富，东北部有医巫闾山脉，西北部有松岭山脉，大、小凌河、女儿河横贯境内，同时又有着众多意义非凡的人文景观，例如拥有着军事博览和风景园林为一体的综合性建筑的爱国主义教育基地辽沈战役纪念馆，和有着中国北方石窟造像艺术宝库之称的万佛堂石窟。 现如今，随着经济的不断增长，人们对物质文化需求也不断的提高，旅游业的需求也越来越大，越来越多的景点，一次一次的刷新着客流量，在这一个大背 景下，给锦州的旅游业带来了巨大机会，同时越来越多客流量也就意味着对于景区的保护越来与重要，针对于这一观点我们提出了如下的措施：加强对景区的保护意识，例如在景区内设警示牌和警示标语；加强管理监督，资源保护力度；对于景区内破坏行为进行监督，并对破坏的人给与惩罚，加强基础设施的建设。 近年来，锦州的旅游业不断发展，如笔架山、锦州世博园等被越来越多的人所熟悉。根据锦州新闻网资料：2014年锦州市旅游业总收入达到332.8亿元，市旅游工作在辽宁省整体排名第三。在取得优异成绩的同时，锦州旅游业也有很多问题存在，面对这些问题，我们需要提出合理的解决方案，促进锦州旅游业的可持续发展。 二、景区问题 1.旅游景点特点不鲜明 锦州有着许许多多的著名的旅游景点，其中文物保护共166处，包括万佛堂石窟，奉国寺，崇兴寺、北镇庙，广济寺在内的国家级文物保护单位。但是大部分的景点都是大同小异，拥有者自然景观和宗教色彩相结合，但以来看这是优势，但是奉国寺，青岩寺，医巫闾山都是如此呢，大大降低了游客日益增长的需求。 2.旅游景点规划欠佳 锦州地区的旅游规划欠佳，犹如一盘散沙，无法形成竞争力，一个好的旅游景点必须严格的管理制度和人性化的服务，这正是锦州市旅游所缺少的，例如：北普陀山有一面山除了葱郁的树林，却少了山路建设，并且四周没有警示牌，一旦有人进入有很大可能会迷失方向，出现危险状况。 3.基础设施和服务体系不完善。 一个旅游景点的基础设施是一个景区的外在形象的的表现，好的设施会让游客感到十分的称心，同时服务体系又是一个经典的内在体现，在旅游的同时让游客感觉到舒适的服务将会给游客留下美好的印象，将会给景区带来良好的名誉，但是锦州大多数景区，设施老化，服务落后。 三、关于锦州旅游业的改善对策 （一）找准定位，打造自身特色。 锦州旅游资源丰富多样，整体开发时容易出现一把抓的现象，以至于各样都有一点却没了自身特点，这也是景区规划开发时最忌讳之处。大量的同质化不仅降低了自身形象，还容易造成旅游资源的浪费。例如锦州最骄傲之处笔架山天桥，是现世仅存的唯一一个海陆桥，无论是观光价值还是科研价值都不言而喻。因此进行旅游开发时应将其放入首要位置，着重强调，大力投资。辽沈战役解放了东北全