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你一定会上当的护肤品广告词 很多皮肤保养与美容的资讯是夸大不实的，当我们的想法出自于理性，便会了解不理会用科 学研究包装的化妆品广告是很重要的，下面是护肤化妆品厂商最常用来吸引消费者的实例。 1.明显的皮肤紧实并有实验证明 这是那个宣称在三十天内可以减少细纹、紧实皮肤、让毛孔看起来变小、皮肤的色泽均匀并 且更有弹性的产品广告。首先这个产品只是一个SPF12的粉底，它不足以避免阳光伤害(美国皮肤 科医学会认为SPF系数要在15以上，才可以提供皮肤足够的阳光保护)，所以减少细纹的声称不 是真的，而他们的实验没有说明皮肤在那方面获得改善，也没有提到和其他产品比较的结果，谁 来负责评估皮肤的改善程度亦没有注明，很明显地这个实验是产品的包装。 2.黑眼圈似乎消失了 又是似乎!目前并没有消除黑眼圈和眼袋的产品，但是干燥的皮肤会让黑眼圈和眼袋看起来更 明显，只要在眼睛周围使用保湿就可以让黑眼圈和眼袋似乎减轻了。另一个形成黑眼圈的塬因， 是眼睛周围较薄的皮肤底下有丰富的血液循环，这种情形没有任何的产品可以改善。 3.抗老化 这会是真的吗?有一个整形外科医师对我说，如果市面上抗老化的产品真的有用，那我不是 要失业了吗?除了年轻时不断的请医师用医学的方法消除皱纹外，没有任何的办法对于抗老化有长 期性的效果，女人对于抗老化的产品一向没有抵抗力，但是对于抗老化最重要的防晒却往往没有 做到，即使是现在开始使用防晒，也无法回复自从襁褓以来阳光所造成的伤害，这是我之所以成 为整形外科医师的塬因，整形外科医师的工作也绝对不会没落。 市面上有数千种产品声称可以除皱抗老化，它们含有各种乱七八糟的成分与配方，而且这些 产品没有任何的共同性，在这些产品中，的确有一些可以让皮肤看起来更好，但是没有人因为使 用这些产品而少了一些皱纹。 4.微锁定皮肤凝胶─重建皮肤本色 「微锁定」是一个很有创意的片语，听起来好像这个产品的作用会锁定在需要的部位，如果 眼睛周围有皱纹，它只会在眼睛周围发挥作用，对其它皮肤不会有任何的影响，在这个广告中并 没有说明「微锁定」代表什么意思，所以厂商可以用它来代表任何天马行空的概念。 5.先进的专利技术 专利是指可以制造某些成分或配方的权力，或者将既存的成分或配方使用在某些特定场合的 权力，专利不代表效果，化妆品公司也可以为很烂的产品申请专利，大部份的化妆品公司拥有几 千种专利，拥有专利的产品不见得是最先进的。 6.深层洁净 1 这个广告词一直让我搞不懂，所谓深层洁净到底是多深?如果这个产品可以做到「很深层」 的洁净，可以去除所有黑头粉刺的话，那么也将会造成皮肤受伤出血。在这个案例中，「深层 洁净」所指的应该是「彻底清洁」，这应该是个不错的产品，化妆品公司却灌输「深层洁净」可 以清除粉刺的错误观念。有很多方法可以溶解黑头粉刺，但这个「深层洁净」并不在列。 7.今天使用 明天变年轻 明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天就可以看到一个更年轻的自己，但是这句话 所希望的，是消费者主观的以为自己变年轻了。明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天 就可以看到自己变年轻了？ 现在大家都知道自由基对皮肤有害，但是很少人知道自由基是什么东西，以及它为什么对皮 肤有害，在这里我们先了解，保养品是使用在皮肤表面的东西，我们仍然无从得知这些保养品是 否能去除自由基而减少皱纹，也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以维持多久。 理论上，抗氧化物是去除自由基的成分，但是夸大它们的效果也是行销手法而不是事实。 8.适用于眼睛周围细致的皮肤的眼霜 这个广告暗示消费者眼霜只适用在眼睛周围，它另外一层涵义是消费者必须再买一瓶面霜， 事实上，眼霜与面霜的成分几乎一模一样，实在没有必要购买贵得吓人的眼霜，而且眼霜不能使 用于眼部以外的皮肤更是没有道理，只有眼睛周围的皮肤比脸部其他皮肤干燥许多，才需要使用 较滋润的眼霜。 9. 很快地，表情皱纹看起来改善了 广告里说的看起来改善了和你所想像的根本是两回事，干燥的皮肤外观上会有一些小细纹， 使用保湿后干燥皮肤绝对可以看起来更光滑，但是到了第二天效果就不见了，所以让皮肤干燥又 不使用保湿，皱纹很快回来了，保湿并不能使我们