广告媒体分析绪论.ppt

绪论 行销、广告、媒体与消费者;1、现场嘉宾摆放赞助饮料：×××饮用水、××牛乳饮料，给予镜头展示。2、互动主持台立面设计上体现“××保险公司”字样。3、互动主持台上摆放春晚演员专用××化妆镜，给予“××化妆镜”特写镜头展示。2次。4、春晚工作人员穿着××赞助的服装，春晚现场给予镜头展示。5、××相机作为道具出现在歌舞《恰恰恰》节目中，相机及相机挂带上的Logo在镜头中出现。6、小品节目《50块钱》中，××食用油在面案或小桌上摆放，贴有企业Logo的围裙作为道具由演员使用，给予镜头展现。7、刘谦近景魔术节目中，使用××果汁作为道具，给予镜头展示。8、在小品《家有毕业生》(主演：郭达、蔡明等)节目中，带有××Logo的纸袋作为道具由演员使用，给予镜头展示。9、赵本山演出的小品节目中，带有企业Logo的××礼盒作为道具由演员使用，给予镜头展示。;一、广告媒体的定义与内涵 1.定义： 广告媒体是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的可视物体。 2.内涵： 可视物体、方便人们接收、 用来承载广 告信息、多方桥梁、 可以是一种物品，也可是类媒体、 有偿、是人的劳动产物; 3.学习广告媒体学的意义 现代社会的基本要求 社会主义市场经济的必然要求 获得更好的广告传播效果 更好的发挥广告的正面功能，减少负面影响 成为一名合格的广告人;二、广告学的双重学科定位 1.传播学 2.营销学（行销学）;三、广告传播的特点 以付费为基础 对媒体是有选择的 遵循艺术性原则 本质上是对受众行为的影响 广告传播强调信息的反复刺激性;（一）广告媒体渊源与发展;1、语言 人类交流的工具 2、文字 结绳记事—图画—文字 ;3、印刷品 造纸术+印刷术 = 报纸、书籍等;4、电波 广播、电视 5、新媒体 ;（二）广告媒体类型 广告媒体是一种动态的物质，只有充分明确其从属的类别的特征，才能在选择媒体上有个基本的依据。 1.按媒体表现形式分： 视觉媒体：一般的平面媒体等 听觉媒???：广播、电话、录音等 视听结合媒体：电视、网络、户外电视等; 2.按媒体的物质形式分 印刷媒体 电讯媒体 3.按发行范围分 国际性广告媒体 全国性广告媒体 地方性广告媒体 4.按媒体的受众接受类型分 大众化媒体 专业化媒体; 5.按媒体传播信息时间长度分 瞬间性媒体： 广播、电视、电影 短期性媒体：户外、车体、报纸、杂志 长期性媒体：说明书、包装、挂历、商标 6.按媒体的统计程度来分 计量媒体：报纸（版面）、电视（秒数） 非计量媒体：橱窗、路演、活动 7.按媒体传播信息的多少分 综合性媒体：报纸、电视、网络 单一性媒体：灯箱、户外、包装等; 8.按媒体与广告主的关系分 租用媒体：媒体 自用媒体：海报、传单、说明书、包装等 9.按媒体的专一性与否分 混合媒体：电视等 专用媒体：pop、DM、楼宇电视等 10.按广告形式分： 非事件广告媒体： 事件广告媒体：;（三）广告媒体的特点;（四）广告媒体的功能;负面效应 1.很少考虑受众的心理感受和实际利益 2.虚假广告 3.低俗广告 4.引发他欲主义、消费之上主义等;五、行销、广告、媒体与消费者; （三）行销的组合要点 　 广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。 1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。 2、价格。是订货策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。 3、铺货。为提供消费者购买的方便性。 4、促销。广义的促销包括广告和促销（指狭义的促销活动），在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。 ;（四）广告的作用