第二章需求理论及应用[PPT].ppt

经济学基础;经济学基础;第一讲 市场需求与供给、供求均衡与企业生产;主要内容; 导论---经济学的几个基本概念微观经济学的一个基本假设:“合乎理性的人”的假设条件，简称为“理性人”或“经济人”的假设条件。 ;1、稀缺性：是指相对于人类的无穷欲望而言,资源总是不足的。(生产的可能性边界:经济学经典事例—大炮与黄油) 2、选择：就是用有限的资源去满足不同欲望的决策。或者 说如何使用有限资源的决策。 (机会成本:10万元投资与收益问题) 例：10万元投资于下面几个方面 （1）买期货，一年收益：10万元， （2）买股票，一年收益：7万元， （3）开小批发部，一年收益：4万元， （4）存在银行，一年收益：0.8万元。 如：投资（2）则放弃（1），机会成本：10-7=3万元。;3、选择的基本原则;4、什么是经济学？;5、微观经济分析的基本内容;第一讲 市场需求与供给、供求均衡与企业生产;主要内容;导论---经济学的几个基本概念;3、选择的基本原则;4、什么是经济学？;一、需求 需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上消费者愿意而且能够购买的商品量。 理解需求概念，应把握好以下几点： 第一，需求不同于需求量。 第二，需求必须同时具备两个条件：一是消费者必须具有购买意愿；二是具有支付能力。 第三，由于受供给、相关商品价格或消费者预期等因素的影响，需求量不一定等于实际购买量。 ;第一，商品本身的价格。 第二，相关商品的价格。 互补关系，替代关系。 第三，消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度。 第四，消费者偏好。 第五，消费者对未来的预期。 第六，人口数量和结构的变动。 第七，政府的经济政策。 ;二、需求函数 将影响需求的各种因素作为自变量，用a、b、c、d……n表示，把需求作为因变量，用D表示,则需求函数为： D=f (a，b，c，d……，n) 若只研究价格对需求量的影响，则需求函数表示为： D=f (P) 若需求量与价格之间是线性关系，则需求函数为: D=a-bP ;二、需求函数 需求表是表示某种商品的各种价格与其所对应的需求量之间的关系的表格。 彩电的需求表;二、需求函数 需求曲线：表示商品价格与需求量之间关系的曲线。;三、单个需求与市场需求 单个需求是指单个消费者对某种商品的需求。 市场需求是消费者全体对某种商品需求的总和，因而个人需求的总和就构成了该商品的市场需求。 ;四、需求定理 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格呈反方向变动，即需求量随商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。 ; 第一节 需求 ;五、需求量变动与需求变动 需求量的变动：在其他因素不变的条件下，商品本身价格变动所引起的需求数量的变动称为需求量的变动。需求量的变动表现为同一需求曲线上点的移动。 需求的变动：在商品本身价格不变的条件下，由其他因素变动所引起的需求的变动称为需求的变动。需求的变动表现为需求曲线的平行移动。 ; 第一节 需求 ;一、需求价格弹性 需求价格弹性简称需求弹性，是指价格变动所引起的需求量变动的比率，它反映了需求量变动对价格变动的敏感程度。 ;需求价格弹性分类; 第二节 需求弹性; 第二节 需求弹性; 第二节 需求弹性;二、需求收入弹性 ;三、需求交叉弹性 需求交叉弹性是需求交叉价格弹性的简称，它表示一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度。 ;一、市场需求调查 市场需求调查内容： 第一，顾客基本状况调查 第二，市场需求量及其变化 第三，市场需求倾向及其变化 第四，消费心理及其变化 第五，消费结构及其变化 第六，消费者购买行为 ;正式调查 制定调 组织实 查计划 施计划 ;一、市场需求调查 市场需求调查方法 第一，观察法 第二，实验法 第三，询问法 ;二、市场需求预测 市场需求预测是预测消费者、用户在一定时期、一定市场范围内，有货币支付能力的对某种商品的需求。 市场需求预测方法： 经验判断预测法 意见集合法 专家预测法 市场调研预测法 时间序列预测法 需求统计分析法;第三节 市场需求调查与预测;第三节 市场需求调查与预测;第三节 市场需求调查与预测;第三节 市场需求调查与预测